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Plan de marketing: Diseño, implementación y control con enfoque en gerencia de mercadeo - Couverture souple

Hoyos Ballesteros, Sr. Ricardo

 
9789585084889: Plan de marketing: Diseño, implementación y control con enfoque en gerencia de mercadeo
Couverture souple
ISBN 10 : 9585084880 ISBN 13 : 9789585084889
Editeur : Ecoe Ediciones, 2025

Synopsis

Este libro, aunque en su título se presenta como una guía para elaborar un plan de marketing, va más allá de enseñar un proceso mecánico para su redacción. En realidad, ofrece herramientas clave que permiten al responsable de la función de marketing implementarla de manera integral, desde una perspectiva tanto estratégica como táctico-operativa, con un enfoque de gerencia de mercadeo.

Además de enseñar cómo hacer un plan de marketing, esta obra enseña cómo ser un verdadero gerente de marketing. Introduce conceptos como arquitectura de marca, territorios e identidad de marca. En la sección de marketing operativo, presenta una herramienta desarrollada por el autor: el modelo CASAR, cuyo objetivo es complementar el concepto tradicional de mezcla de mercadeo. Este modelo propone un enfoque procesual que hace la estrategia de marketing más relevante, al ilustrar su aplicación a lo largo del ciclo de adquisición, retención, desarrollo y referenciación de clientes, entre otros aspectos clave.

Este libro está destinado a convertirse en una herramienta recurrente tanto para estudiantes universitarios de pregrado y posgrado como para empresarios interesados en una formación rigurosa en marketing, gerencia de mercadeo y elaboración de planes orientados a la acción y al logro de objetivos.

Incluye:

  • Una integración profunda entre marketing y branding como una sola categoría conceptual.

  • Una visión integral en donde el marketing online y el marketing offline se articulan en un entorno phigital.

  • Un enfoque que vincula la gerencia de marketing con la gerencia de marca de manera inseparable.

  • Una propuesta diferenciadora frente a otros libros del mercado, a pesar de compartir elementos comunes.

    • Les informations fournies dans la section « Synopsis » peuvent faire référence à une autre édition de ce titre.

    Éditeur
    Ecoe Ediciones
    Date d'édition
    2025
    Langue
    espagnol
    ISBN 10 
    9585084880
    ISBN 13 
    9789585084889
    Reliure
    Broché
    Nombre de pages
    232
    Coordonnées du fabricant
    non disponible
    Personne responsable
    non disponible

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    Editeur : Ecoe Ediciones, 2019
    Couverture souple