Comportement des consommateurs dans un monde numérique - Couverture souple

Frank Kardes; Susan Powell Mantel; Maria Cronley; Thomas Cline

Couverture souple

ISBN 13 : 9798765795064

Editeur : Kendall Hunt Publishing, 2024

Synopsis

Les médias sociaux ont envahi tous les aspects de la vie quotidienne. Selon le Forum économique mondial, en 2022, il y a plus d'abonnements mobiles que de personnes sur la planète et près de 60 % du trafic Web provient d'appareils mobiles.  

Pour cette raison, les spécialistes du marketing ont dû recentrer leurs tactiques pour tenir compte des changements que l'informatique mobile et les médias sociaux ont apportés au comportement des consommateurs.  Bien que la psychologie de base derrière le comportement des consommateurs n'a pas changé, la façon dont ces tendances psychologiques se manifestent s'est adaptée à l'environnement mobile.   Comportement des consommateurs dans un monde numérique  . Présente un psychisme mis à jour la littérature ologique relative au comportement des consommateurs et, à travers des exemples mis à jour, montre comment ces théories psychologiques s'appliquent au marketing dans un monde de plus en plus numérique.

Dotée d'une approche forte axée sur le consommateur et orientée stratégie, la nouvelle troisième édition de  Consumer Behavior in a Digital                        sp;

• a été entièrement révisée et mise à jour !  Avec l'importance des médias sociaux qui continuent d'augmenter chaque année, cette nouvelle édition analyse comment les spécialistes du marketing apprennent et comprennent les consommateurs.   Suivant la tradition des éditions précédentes, la nouvelle édition continue de mettre l'accent sur la rigueur scientifique et plusieurs nouvelles références scientifiques ont été ajoutées.
• accorde une grande attention aux sujets « classiques » du comportement des consommateurs, y compris le traitement de l'information des consommateurs, la prise de décision des consommateurs, la persuasion, les médias sociaux et le rôle de la culture et de la société sur le comportement des consommateurs.
• établit un équilibre idéal entre les concepts théoriques, les résultats de recherche de pointe et les exemples appliqués du monde réel qui illustrent comment les entreprises prospères appliquent le comportement des consommateurs pour développer de meilleurs produits et services, les commercialiser plus efficacement et obtenir un avantage concurrentiel durable.

Détails de l'édition

• Éditeur: Kendall Hunt Publishing
• Date d'édition: 2024
• Langue: anglais
• ISBN 13: 9798765795064
• Reliure: Broché
• Numéro d'édition: 3
• Coordonnées du fabricant: non disponible
• Personne responsable: non disponible