The Attention Economy and How Media Works : Simple Truths for Marketers

Karen Nelson-Field

64 évaluations par Goodreads

Langue : anglais

Edité par Springer Nature Singapore Jan 2020, 2020

9811515395 / 9789811515392

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Neuware - This book offers a considered voice on the advertising chaos that colours our rapidly changing media environment in a world of fake news, fast facts and seriously depleted attention stamina. Rather than simply herald disruption, Karen Nelson-Field starts an intelligent conversation on what it will take for businesses to win in an attention economy, the advertising myths we need to leave behind and the scientific evidence we can use to navigate a complex advertising and media ecosystem. This book makes sense of viewability standards, coverage and clutter; it talks about the real quality behind a qCPM and takes a deep dive into the relationship between attention and sales. It explains the stark reality of human attention processing in advertising. Readers will learn how to maximise a viewer's divided attention by leveraging specific media attributes and using attention-grabbing creative triggers. Nelson-Field asks you to pay attention to a disrupted advertising future without panic, butrather with a keen eye on the things that brand owners can learn to control.…

N° de réf. du vendeur 9789811515392

Titre
The Attention Economy and How Media Works : Simple Truths for Marketers
Auteur
Karen Nelson-Field
Éditeur
Springer Nature Singapore Jan 2020
Année de publication
2020
État de l'article
Neu
Reliure
Buch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
9811515395
ISBN à 13 chiffres
9789811515392
Poids de l'article
430 grammes
Dimensions
238x156x19 mm

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