Brand Portfolio Management. Basic principles and recent trends : Shown in context of a consumer goods company

Langue : anglais

Edité par GRIN Verlag, 2008

3638905853 / 9783638905855

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Diploma Thesis from the year 2007 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,0, Aachen University of Applied Sciences, language: English, abstract: This paper argues that brand portfolio management is an inevitable discipline in marketing and has to be applied in the business practice. It presents the current literature about this topic, beginning with the general branding theories, covering basics and first approaches to brand portfolio management, and also takes the international focus on brand portfolio management. It shows a case-study of the fast moving consumer goods producer Unilever. Its 'Path to Growth' strategy, where Unilever went through the biggest restructuring efforts in its history, is presented and analysed. The Unilever 'Path to Growth' strategy, was a five year restructuring plan launched in 1999, in which Unilever sold an disinvested many established and smaller brands, cut substantial amounts of costs, laid off thousands of employees and restructured their brand portfolio considerably. The weaknesses and the benefits of 'Path to Growth' are shown, and also brand portfolio management in general is described in this context. The Unilever case is analysed in detail. The motivations for brand portfolio management in general, and the specific restructuring campaign are shown and explained. Financial and qualitative analysis is taken. The outcome of the restructurings is evaluated and conclusions are taken. Recommendations for further studies are made and an outlook is given. …

N° de réf. du vendeur 9783638905855

Titre
Brand Portfolio Management. Basic principles and recent trends : Shown in context of a consumer goods company
Auteur
Frank Piotraschke
Éditeur
GRIN Verlag
Année de publication
2008
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3638905853
ISBN à 13 chiffres
9783638905855
Poids de l'article
107 grammes
Dimensions
210x148x5 mm

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