Branding in Governance and Public Management

Langue : anglais

Edité par Taylor and Francis Ltd, GB, 2012

0415817919 / 9780415817912

Série : Livre 6 sur 59 - ISSN

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Politicians and public managers utilize branding to communicate with the public as well as to position themselves within the ever-present media now so central to political and administrative life. They must further contend with stakeholders holding contradictory opinions about the nature of a problem, the desirable solutions , and the values at stake. Branding is used as a strategy to manage perceptions, motivate stakeholders, communicate clear messages in the media, and position policies and projects. Brands have a unique ability to simplify such messages and motivate different actors to invest their energy in governance processes.Public administration scholars so far have however paid little attention to branding. This book provides a systematic analysis of branding as phenomenon in governance. It deals with the nature of public branding, its relation to existing theories in public administration, the way branding is used as a managerial strategy in governance processes, and the risks and limitations of branding. Branding in Public Governance and Management highlights the growing importance of public banding as a public management strategy to influence political events, decision-making processes and outcomes in governance processes.…

N° de réf. du vendeur LU-9780415817912

Titre
Branding in Governance and Public Management
Auteur
Jasper Eshuis, E.H. Klijn
Éditeur
Taylor and Francis Ltd, GB
Année de publication
2012
État de l'article
New
Reliure
Paperback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
0415817919
ISBN à 13 chiffres
9780415817912
Poids de l'article
300 grammes
Série
Livre 6 sur 59: ISSN

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London, Royaume-Uni

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