Building Brands in Asia : From the Inside Out
Langue : anglais
Edité par Routledge, 2017
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N° de réf. du vendeur 18932521
- Titre
- Building Brands in Asia : From the Inside Out
- Auteur
- Andrews, Tim G.; Chew, Wilson
- Éditeur
- Routledge
- Année de publication
- 2017
- État de l'article
- As New
- Reliure
- Couverture rigide
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0415549833
- ISBN à 13 chiffres
- 9780415549837
In a global business environment characterized by volatility and change, the formation of enduring relationships with consumers is paramount, but also notoriously difficult. Developing a unique brand personality is increasingly recognized as a key method to achieving the goal of customer loyalty.
Focusing on the creation, development and management of brands in the world's most dynamic, diverse and challenging business environment, Building Brands in Asia challenges the assumption that the continuing success of global brands in Asia is a given. The first part examines the challenge multinational corporations face in balancing brand consistency with local effectiveness. In the second part, attention shifts to Asian company brands, where the focus on branding has been relatively muted until now.
Through a variety of sector and country contexts - from facilities management to football clubs, places to pop bands, home appliances to home weaving - we narrate simply and clearly the value, meaning, auditing, aligning, extending and architecture of brands from the likes of Haier, Ah Yee Taung, Axis Bank, OCS, Caltex, Manchester United and Thai Airways in markets as diverse as Japan, Laos, Korea and Singapore. Replete with anecdotes, interviews and case studies, Andrews and Chew provide an insightful, detailed and timely examination for all those interested in today's primary corporate preoccupation set in the world's most exciting marketplace.
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À propos de l’auteur
Tim G. Andrews, PhD, is a Senior Visiting Research Fellow at the Saw Swee Hock Southeast Asia Centre, London School of Economics and Political Science (LSE) and Associate Professor at Webster University (Thailand). He has consulted and published widely on the subject of brand development across Asia, co-edits the Marketing Management in Asia (2013) collection and is co-founding editor of the Routledge Working in Asia series.
Wilson Chew, DBA, is a Partner for Pricewaterhouse Coopers managing entrepreneurial and private clients based in Singapore. Formerly Group CEO for the Strategicom brand consultancy, he has co-authored several books on branding, including B2B: 10 Rules to Transform your Business into a Brand (MarshallCavendish, 2011)
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Spécialité
TradeBooksProfil professionnel du vendeur
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19-20 Bourne Court, 19-20 Bourne Court
Woodford Green, Royaume-Uni IG8 8HD
Conditions de vente
Company Name: GreatBookPricesUK
Legal Entity: Far Corner Europe Limited
Address: 19-20 Bourne Court, Southend Road, Woodford Green Essex, UK IG8 8HD
Registration #: 10691061
Authorized representative: Danielle Hainsey
Droit de rétractation
Si vous êtes un consommateur, vous pouvez exercer votre droit de rétractation sur le contrat conformément à ce qui suit. Le mot « consommateur » désigne toute personne physique agissant à des fins qui n'entrent pas dans le cadre de son activité commerciale, artisanale ou professionnelle.
Informations concernant le droit de rétractation
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Vous avez le droit d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat dans les 14 jours sans donner de raison.
Le délai de rétractation expirera au bout de 14 jours à compter du jour où vous-même, ou un tiers autre que le transporteur et désigné par vous, prendrez physiquement possession de la dernière marchandise, du dernier lot ou de la dernière pièce.
Pour exercer votre droit de rétractation, remplissez électroniquement et envoyez une déclaration claire sur notre site Web, sous « Vos achats » dans « Votre compte ». Nous vous communiquerons sans délai un accusé de réception de cette rétractation sur un support durable (par exemple, par e-mail).
Pour respecter le délai de rétractation, il vous suffit d'envoyer votre message concernant l'exercice de votre droit de rétractation avant l'expiration du délai de rétractation.
Effets de la rétractation
Si vous exercez votre droit de rétractation sur ce contrat, nous vous rembourserons tous les paiements que vous avez effectués, y compris les frais de livraison (à l'exception des frais supplémentaires résultant du choix d'un mode de livraison autre que le type de livraison standard le moins cher que nous proposons).
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