CÓMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING: LA EFICACIA EN EL MARKETING PROGRAMÁTICO
Langue : espagnol
Edité par ESIC Editorial, 2022
- Livre broché
- Neuf
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Idioma/Language: Español. No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen. El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado. Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también. Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido. Índice Prólogo. - Prefacio. - Introducción. - Automatización en marketing: del Datum al Big Data. - Entornos digitales y ecosistema del marketing programático. - Cómo piensan los algoritmos de marketing. - Lo que piensan los algoritmos de marketing: casos de estudio. - La evolución de los algoritmos de marketing. - Bibliografía. *** Nota: Los envíos a España peninsular, Baleares y Canarias se realizan a través de mensajería urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla.…
N° de réf. du vendeur 22177578
- Titre
- CÓMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING: LA EFICACIA EN EL MARKETING PROGRAMÁTICO
- Auteur
- Brognara, Roberto
- Éditeur
- ESIC Editorial
- Année de publication
- 2022
- État de l'article
- New
- Reliure
- Couverture souple
- Langue
- espagnol
- ISBN à 10 chiffres
- 8418944706
- ISBN à 13 chiffres
- 9788418944703
- Poids de l'article
- 340 grammes
- Catalogues du vendeur
- Marketing
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