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"Ein hervorragendes Buch an der Spitze eines Themas der kritischen Relevanz darüber, wie Organisationen sozialen Zweck ihre Wirkung erhöhen können." Michael Adamson / Chief Executive, British Red Cross Dieses bahnbrechende Buch geht darum, wie wir als Menschen Entscheidungen treffen — und wie jeder Beteiligte im Bereich der sozialen Veränderung helfen kann, Einzelpersonen oder Gruppen positive Entscheidungen zu treffen. Es greift auf die neuesten Gedanken in Verhaltensökonomie, Neurowissenschaft und Evolutionspsychologie zurück, um ein leistungsfähiges, praktisches Toolkit für Spendenaktionen, Kampagner, Anwusstseinsspezialisten, Politikemacher, Gesundheitsexperten, Pädagogen und soziale Aktivisten zu bieten. Im Inneren finden Sie Ratschläge, wie Sie mehr Geld von Fans, wie Sie Menschen helfen können, ihre Ernährung zu verbessern, armen Menschen zu ermöglichen, gute finanzielle Entscheidungen zu treffen und mehr. Im Mittelpunkt des Buches stehen die faszinierenden und mächtigen Einblicke, die wir in den letzten 10 Jahren darüber gewonnen haben, wie unser Gehirn bei Entscheidungen arbeiten - oft zusammengefasst als Verhaltensökonomie. Es zeigt auch, wie Techniken im gewerblichen Bereich im sozialen Bereich angewendet werden können. Seit mehr als einem Jahrzehnt haben Regierungen und kommerzielle Organisationen Verhaltensökonomie verwendet, um die Art und Weise zu verändern, wie wir uns verhalten und unser Geld ausgeben haben. Dieses Buch legt diese leistungsstarken Werkzeuge in die Hände derer, die sie für gutes und nicht nur für Gewinn verwenden können." —Mike Colling / Founder & Chief Executive MC&C: The Growth Agency, UK