Celebrity Endorsements and Consumer''s Perception of Product Quality

Langue : anglais

Edité par LAP LAMBERT Academic Publishing, 2010

3838381432 / 9783838381435

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Consumers purchasing decisions are based on many factors. The primary factor is the consumer's perception of value. Consumer's determine value by judging the perceived benefit of the product and then weighing that benefit against the price. Producers will be able to sell their products to consumers if their product is perceived to give the consumer the greatest value. In order to set a profit maximizing price and still have the consumers perceive value, the perceived benefit must be as high as possible. This research shows that by using a properly matched and positively viewed celebrity endorser in the advertisments for the products, consumers will perceive the product to be of higher quality and they will be willing to pay a higher price.In addition this research shows how to administer an experiment using surveys to test marketing concepts. Sample questionnaires and data analysis techniques are also shown.

N° de réf. du vendeur 9783838381435

Titre
Celebrity Endorsements and Consumer''s Perception of Product Quality
Auteur
Michael Busler
Éditeur
LAP LAMBERT Academic Publishing
Année de publication
2010
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3838381432
ISBN à 13 chiffres
9783838381435
Poids de l'article
238 grammes
Dimensions
220x150x10 mm

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