Celebrity, Social Media Influencers and Brand Performance : Exploring New Dynamics and Future Trends in Marketing

Langue : anglais

Edité par Springer, 2024

3031635159 / 9783031635151

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Celebrity endorsement has shown to be an effective way enhancing brand-related attitudes, reinforcing behavioural intentions, and shaping brand perceptions. Indeed, companies devote a lot of resources on celebrity endorsement to exploit emotional bonds between consumers and brands in order to accomplish their desired brand image and increase brand awareness, differentiation, and brand loyalty. In short, brands that are endorsed by a favourite celebrity and influencer become more credible and trustworthy.This edited book examines this new era of marketing by focusing on the impact of employing celebrities, SMIs and virtual influencers to endorse the brand as a key advertising tactic. In particular, it focuses on the rise of social media usage and the corresponding changes in advertising strategies in the digital era. As well as exploring this rise of celebrity influencers and their value, the book also takes a critical lens, examining their roles in fuelling the growth of materialism, causing mental health issues among adolescents, and aiding the development of fast fashion. With this balanced and comprehensive approach, this book is an essential resource for anyone interested in the future of advertising.…

N° de réf. du vendeur 9783031635151

Titre
Celebrity, Social Media Influencers and Brand Performance : Exploring New Dynamics and Future Trends in Marketing
Auteur
Qing Shan Ding
Éditeur
Springer
Année de publication
2024
État de l'article
Neu
Reliure
Buch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3031635159
ISBN à 13 chiffres
9783031635151
Poids de l'article
423 grammes
Dimensions
216x153x18 mm

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