"Ein hervorragendes Buch an der Spitze eines Themas der kritischen Relevanz dar�ber, wie Organisationen sozialen Zweck ihre Wirkung erh�hen k�nnen." Michael Adamson / Chief Executive, British Red Cross Dieses bahnbrechende Buch geht darum, wie wir als Menschen Entscheidungen treffen — und wie jeder Beteiligte im Bereich der sozialen Ver�nderung helfen kann, Einzelpersonen oder Gruppen positive Entscheidungen zu treffen. Es greift auf die neuesten Gedanken in Verhaltens�konomie, Neurowissenschaft und Evolutionspsychologie zur�ck, um ein leistungsf�higes, praktisches Toolkit f�r Spendenaktionen, Kampagner, Anwusstseinsspezialisten, Politikemacher, Gesundheitsexperten, P�dagogen und soziale Aktivisten zu bieten. Im Inneren finden Sie Ratschl�ge, wie Sie mehr Geld von Fans, wie Sie Menschen helfen k�nnen, ihre Ern�hrung zu verbessern, armen Menschen zu erm�glichen, gute finanzielle Entscheidungen zu treffen und mehr. Im Mittelpunkt des Buches stehen die faszinierenden und m�chtigen Einblicke, die wir in den letzten 10 Jahren dar�ber gewonnen haben, wie unser Gehirn bei Entscheidungen arbeiten - oft zusammengefasst als Verhaltens�konomie. Es zeigt auch, wie Techniken im gewerblichen Bereich im sozialen Bereich angewendet werden k�nnen. Seit mehr als einem Jahrzehnt haben Regierungen und kommerzielle Organisationen Verhaltens�konomie verwendet, um die Art und Weise zu ver�ndern, wie wir uns verhalten und unser Geld ausgeben haben. Dieses Buch legt diese leistungsstarken Werkzeuge in die H�nde derer, die sie f�r gutes und nicht nur f�r Gewinn verwenden k�nnen." —Mike Colling / Founder & Chief Executive MC&C: The Growth Agency, UK

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