Commodity Branding : A Qualitative Research Approach to Understanding Modern Energy Brands

Langue : anglais

Edité par Springer Jun 2023, 2023

3031299655 / 9783031299650

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Neuware - When it comes to branding the energy space, an exciting and largely unexplored field of research emerges. Energy companies are under the spotlight as consumers press for positive action on sustainability, CSR, and environmental issues. In light of this, this book has two objectives. First, the author explores the challenges and opportunities that experts within the field face when deciding on strategic brand direction. The results indicate that practitioners in recently liberalised markets have met the emerging branding challenges, such as differentiating commodities, meeting new consumer demands, and building strong brands. Second, the book examines, from an expert-practitioner point of view, whether branding and building brands are activities relevant to this type of market. This book, therefore, attempts to fill a literature gap, as it examines the applicability of theoretical and practical methods of branding and brand strategies in a commodity market, in this case the energy market.

N° de réf. du vendeur 9783031299650

Titre
Commodity Branding : A Qualitative Research Approach to Understanding Modern Energy Brands
Auteur
Fridrik Larsen
Éditeur
Springer Jun 2023
Année de publication
2023
État de l'article
Neu
Reliure
Buch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3031299655
ISBN à 13 chiffres
9783031299650
Poids de l'article
333 grammes
Dimensions
216x153x14 mm

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