Communicating Globally : An Integrated Marketing Approach

Langue : anglais

Edité par Palgrave Macmillan Jun 2000, 2000

0333921372 / 9780333921371

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Neuware - Corporate Globalization has created a growing worldwide demand for guidance on how to apply the principles of integrated marketing communications across borders. This book answers that need by supplying the knowledge and skills required, from how global integrated marketing communications works to strategic planning and creative execution. It includes discussions on compensation, measuring consumer response, and on the corporate blocks to integration. The authors not only explain the latest marketing communications theories, but also illustrate them with ample examples, vignettes and 5 in-depth case studies (British Telecom, DeBeers, Oral B, Dow Chemicals and Orange plc) making this an ideal text for MBA and post-experience marketing communications courses.

N° de réf. du vendeur 9780333921371

Titre
Communicating Globally : An Integrated Marketing Approach
Auteur
Don E. Schultz
Éditeur
Palgrave Macmillan Jun 2000
Année de publication
2000
État de l'article
Neu
Reliure
Buch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
0333921372
ISBN à 13 chiffres
9780333921371
Poids de l'article
605 grammes
Dimensions
240x161x20 mm

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