Consumer Assessment of New Creative Products - China and the US

Langue : anglais

Edité par LAP LAMBERT Academic Publishing Feb 2016, 2016

3659851035 / 9783659851032

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -This cross-cultural research investigates how consumers assess creativity in new products and if their assessment impacts desire to own. Implicit and explicit scale-based measures were tested in China and the U.S. in online consumer samples and were positively correlated. Novelty, affect and importance dimensions of creative products were tested through Horn and Salvendy's (2006, 2009) Product Creativity Measurement (PCM) scale. Findings point to a different role of novelty in determining desirability of creative new products across-cultures. In fact, novelty and affect are key to explain desire to own in China, while affect and importance are the drivers in the U.S. Affect, which can be viewed as hedonic value, is the key driver of desire to own creative new products across-cultures. Individual differences related to demographics, tolerance of ambiguity and interest in the study product category were also examined. Findings related to novelty, affect and tolerance of ambiguity suggest that traditional cross-cultural views need to be reconsidered. The study has been administered to a sample of 502 consumers aged 18 or older, evenly distributed between genders 128 pp. Englisch. …

N° de réf. du vendeur 9783659851032

Titre
Consumer Assessment of New Creative Products - China and the US
Auteur
Eva Teruzzi
Éditeur
LAP LAMBERT Academic Publishing Feb 2016
Année de publication
2016
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3659851035
ISBN à 13 chiffres
9783659851032
Poids de l'article
209 grammes
Dimensions
220x150x8 mm

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