Consumer Responses to "Rebranding". The Concept of Brand Equity Transfers and Four Different Consumer Response Scenarios

Langue : anglais

Edité par GRIN Verlag, 2015

3656950539 / 9783656950530

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Bachelor Thesis from the year 2014 in the subject Business economics - Company formation, Business Plans, grade: 1,3, University of Bayreuth (Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät), course: Abschlussarbeit am Lehrstuhl für Marketing, language: English, abstract: Rebranding is a frequently used marketing measure whenever corporations strive for changes in the physical elements of their brands or their brand management. This paper analyzes how consumers' brand awareness and brand image is affected, when consumers are confronted with altered brand names and symbols. By elaborating the concept of brand equity transfers and four different consumer response scenarios, psychological theories and effects are derived and related to prevalent findings of rebranding-caused brand equity loss.'Rebranding' ist ein vielfach-angewandtes Marketinginstrument für den Fall, dass Unternehmen Veränderungen in physischen Markenmerkmalen oder ihrem Markenmanagement anstreben. Diese Arbeit untersucht wie Markenbekanntheit und Markenimage von Konsumenten beeinflusst werden, wenn Konsumenten mit veränderten Markennamen und -symbolen konfrontiert werden. Anhand der Ausarbeitung des Konzepts von Markenwert-Transfers sowie vier unterschiedlichen Konsumentenreaktionen werden psychologische Theorien und Effekte abgeleitet und in Zusammenhang mit verbreiteten Forschungsergebnissen über 'Rebranding'-induzierte Verluste im Markenwert gesetzt.…

N° de réf. du vendeur 9783656950530

Titre
Consumer Responses to "Rebranding". The Concept of Brand Equity Transfers and Four Different Consumer Response Scenarios
Auteur
Teresa Pavelka
Éditeur
GRIN Verlag
Année de publication
2015
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3656950539
ISBN à 13 chiffres
9783656950530
Poids de l'article
96 grammes
Dimensions
210x148x5 mm

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