Contemporary Issues in Luxury Brand Management

Langue : anglais

Edité par Taylor and Francis Ltd, GB, 2023

0367859300 / 9780367859305

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This book provides a comprehensive overview of the key themes surrounding luxury brand management and the core issues faced by luxury firms today. The luxury industry has undergone a series of dynamic changes in the past twenty years. Economic trends, digital transformation, and changing consumer habits are creating a new competitive landscape where traditional strategies will not necessarily provide continued growth and profitability.Approaching luxury from a realistic brand management perspective, this book works step-by-step through a typical luxury course structure, covering sustainability, heritage, emerging brands, digital marketing and analytics, curation, intellectual property, and start-ups. Each chapter is illustrated by a relevant international case study and further examples, as well as reflective questions to help gain insight from contemporary practice.With additional PowerPoint slides and a test bank of questions available online, this comprehensive textbook should be core reading for postgraduate students studying luxury brand management or luxury strategy.…

N° de réf. du vendeur LU-9780367859305

Titre
Contemporary Issues in Luxury Brand Management
Auteur
Eleonora Cattaneo
Éditeur
Taylor and Francis Ltd, GB
Année de publication
2023
État de l'article
New
Reliure
Paperback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
0367859300
ISBN à 13 chiffres
9780367859305
Poids de l'article
330 grammes

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