How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation Y
Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer
Langue : anglais
Edité par Kogan Page, 2011
- Livre relié
- Occasion

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- Titre
- How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation Y
- Auteur
- Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer
- Éditeur
- Kogan Page
- Année de publication
- 2011
- État de l'article
- Very Good
- Reliure
- Hardcover
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0749462507
- ISBN à 13 chiffres
- 9780749462505
Generation Y (13-29 year olds) are the most marketing savvy and advertising critical generation ever. Three times the size of the previous Generation X, they have a much bigger impact on society and business. But what drives them and how do you develop the right brand strategies to reach this critical generation? How Cool Brands Stay Hot reveals what drives Generation Y and how you can reach them. Based on important new research, it provides insights into the consumer psychology and behaviour of 'the Millennials'. It will help you to re-connect with the new generation of consumers by understanding their likes and dislikes, and how you can make your advertising, marketing and branding relevant to them.Full of statistics and case studies including Nokia, Nivea, PlayStation, Coca Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, H&M, and Levi's, How Cool Brands Stay Hot provides you with creative ideas on how to position, develop and promote your brands to the new consumer generation.
Winner of the 2012 Berry-AMA Book Prize for the best book in marketing.
Winner ofExpert Marketeer'sMarketing Book of the Year 2011.
Twenty-five per cent of this book's net royalties will be donated to the Staying Alive Foundation - a global HIV/AIDS charity empowering young people.
http://foundation.staying-alive.org
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À propos de l’auteur
Mattias Behrer is CEO, Dentsu Aegis, Sweden. He previously worked for ten years with Viacom where he combined general management for Viacom's portfolio of youth and entertainment brands in northern and central Europe with heading up MTV's international consumer marketing and branding operations. Prior to this Mattias had different management positions at the international Marketing Department of H&M. He also worked as Global Brand Manager for DeLaval (Tetra Laval Group).
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