Country of Origin Effect: Looking Back and Moving Forward
Langue : anglais
Edité par Routledge, 2019
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- Neuf

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- Titre
- Country of Origin Effect: Looking Back and Moving Forward
- Éditeur
- Routledge
- Année de publication
- 2019
- État de l'article
- New
- Reliure
- Couverture rigide
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0367201887
- ISBN à 13 chiffres
- 9780367201883
This book evaluates Country of Origin (COO) research from new critical perspectives, providing insights on how COO shapes both consumer behaviour and business trends, and how marketers can overcome or take advantage of COO in their strategies.
The contributors explore a variety of strategies for utilising Country of Origin, including how country image can influence market entry positioning strategies, and how brand heritage can be utilised as a communication tool. There is also a study of what percentage of online products require COO identification, and whether this percentage correlates to customer satisfaction. Several contributors look at consumers' preference for food in relation to COO and authenticity, and further chapters explore the impact of consumer identification with a nation on how they evaluate brands.
As Country of Origin is increasingly evaluated by consumers and used by marketers to safeguard locally-owned products, this book will be of interest to those studying the relationship between country-authentic brands and their promotion in the global marketplace. This book was originally published as a special issue of the Journal of Promotion Management.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
Isaac Cheah is Senior Lecturer in the School of Marketing at Curtin University, Australia.
Ian Phau is Head of the School of Marketing at Curtin University, Australia.
Gaetano Aiello is Head of the Department of Economics and Management at the University of Florence, Italy.
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Informations concernant le droit de rétractation
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Vous avez le droit d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat dans les 14 jours sans donner de raison.
Le délai de rétractation expirera au bout de 14 jours à compter du jour où vous-même, ou un tiers autre que le transporteur et désigné par vous, prendrez physiquement possession de la dernière marchandise, du dernier lot ou de la dernière pièce.
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Pour respecter le délai de rétractation, il vous suffit d'envoyer votre message concernant l'exercice de votre droit de rétractation avant l'expiration du délai de rétractation.
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Si vous exercez votre droit de rétractation sur ce contrat, nous vous rembourserons tous les paiements que vous avez effectués, y compris les frais de livraison (à l'exception des frais supplémentaires résultant du choix d'un mode de livraison autre que le type de livraison standard le moins cher que nous proposons).
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