Creating Passion Brands : Getting to the Heart of Branding
Langue : anglais
Edité par Kogan Page, Limited, 2005
- Livre relié
- Occasion
Vendeur : Better World Books, Mishawaka, IN, Etats-UnisBetter World Books
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N° de réf. du vendeur GRP95112729
- Titre
- Creating Passion Brands : Getting to the Heart of Branding
- Auteur
- Edwards, Helen, Day, Derek
- Éditeur
- Kogan Page, Limited
- Année de publication
- 2005
- État de l'article
- Good
- Reliure
- Couverture rigide
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0749443707
- ISBN à 13 chiffres
- 9780749443702
- Poids de l'article
- 1,303 livre
- Dimensions
- N/A
"Intelligently written and elegantly argued, it gives vivid examples of a whole new way of looking at brands, with a passion." -Leslie Butterfield, Managing Partner, The Ingram Partnership
"A book of tremendous practical application that also includes high-level, intellectual debate." -Professor Mark Ritson, London Business School
At the core of this book is an inspiring ideal: that for both commercial and social reasons, brands need to regain their sense of belief. They need the courage to stand for something, rather than responding to the latest consumer whim.
It is a timely argument. Faced with crowded markets, flat growth and growing consumer cynicism, brand marketers are looking for ways to deepen the emotional connection between brands and consumers. Through interviews and case studies, the authors show how belief-led brands like Google, Innocent, Zara and Camper have outstripped the growth of their peers by igniting passion among employees and consumers alike. They are Passionbrands, and they point the way forward for marketing in the 21st century.
The book is practical as well as inspiring. Drawing on the very latest academic research and Millward Brown's unique global research into brand value, the authors reveal a systematic approach to the business of creating Passionbrands from existing brands, no matter how humdrum or mainstream the category. Always vivid, often contentious, Creating Passionbrands shows what really counts today at the heart of branding.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
Dr Helen Edwards straddles the business and academic worlds of marketing through teaching, writing and consultancy. She is an award-winning columnist at Marketing Week, an adjunct associate Professor of Marketing at London Business School, and sits on the board of the UK Effies. She is also the author of Creating Passion Brands, published by Kogan Page and is based in London, UK.
She founded Passionbrand in 2005 - a boutique brand consultancy based in London, combining strategic and creative skills. Clients include Johnson & Johnson, 3M, Avon, Tesco, MetLife, Nationwide, EDF Energy, BBC Worldwide, Smith & Nephew, The World Economic Forum.
Derek Day has 30 years' experience working with brands, most recently as JWT's Worldwide Creative Director for Unilever, responsible for their biggest global brands. In his long career he has worked in virtually all product sectors and won creative and effectiveness awards for his work on Mercedes-Benz, BT, Unilever, Emirates and The Co-operative Bank. His own agency, PartnersBDDH, was formed in 1987 with Leslie Butterfield and was sold in 1998 in a $25 million deal.
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