Digital Marketing Strategies for Value Co-creation: Models and Approaches for Online Brand Communities
Langue : anglais
Edité par Palgrave Macmillan, 2025
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- Neuf

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2nd edition. 280 pages. 8.26x5.82x8.27 inches. In Stock.
N° de réf. du vendeur __3031846125
- Titre
- Digital Marketing Strategies for Value Co-creation: Models and Approaches for Online Brand Communities
- Auteur
- Ozuem, Wilson/ Willis, Michelle
- Éditeur
- Palgrave Macmillan
- Année de publication
- 2025
- État de l'article
- Brand New
- Reliure
- Hardcover
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 3031846125
- ISBN à 13 chiffres
- 9783031846120
- Édition
- 2ème Édition
- Poids de l'article
- 0,55 kilogramme
Amidst growing conceptual developments in the areas of value co-creation and digital marketing, the importance of Online Brand Communities (OBCs) has emerged to reinforce strategies. This book provides an introduction to a range of broad and debatable conceptual perspectives and mechanisms on the subject of OBC. Focusing on contemporary digital marketing issues, it offers a comprehensive examination of consumers' response to active engagement in such communities.
Building on the very successful original publication, this thoroughly revised second edition includes two new chapters on data-driven segmentation and artificial intelligence and customer engagement. The book balances theory with practical approaches and gives serious treatment to an important area of digital marketing strategy, providing an important resource for scholars, students and practitioners.
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À propos de l’auteur
Wilson Ozuem is a Professor of Digital Marketing and Innovation at the University for the Creative Arts, UK. His primary expertise lies in digital marketing and fashion marketing, with a specific research focus on understanding the impacts of emerging computer-mediated marketing environments (CMMEs) on the fashion industry. Professor Ozuem is recognised as a leading international scholar in digital marketing and multichannel retailing. His research has been published in key journals, including the European Journal of Marketing, Journal of Business Research, Information Technology & People, Psychology & Marketing, Journal of Advertising Research, Internet Research, and many others.
Michelle Willis, PhD, is a digital marketing lecturer at London Metropolitan University, UK. Her doctoral research focuses on customer loyalty and engagement within online brand communities. Her work examines emerging technologies, particularly the intersection of social networking sites and the development of marketing programmes, as well as online service failure and recovery strategies within the context of the millennial consumer generation. She has published numerous articles in journals such as Psychology & Marketing, Information Technology & People, and Internet Research. Her research has been presented at international conferences, including those organised by the American Marketing Association and the European Marketing Academy.
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Droit de rétractation
Si vous êtes un consommateur, vous pouvez exercer votre droit de rétractation sur le contrat conformément à ce qui suit. Le mot « consommateur » désigne toute personne physique agissant à des fins qui n'entrent pas dans le cadre de son activité commerciale, artisanale ou professionnelle.
Informations concernant le droit de rétractation
Droit statutaire de rétractation
Vous avez le droit d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat dans les 14 jours sans donner de raison.
Le délai de rétractation expirera au bout de 14 jours à compter du jour où vous-même, ou un tiers autre que le transporteur et désigné par vous, prendrez physiquement possession de la dernière marchandise, du dernier lot ou de la dernière pièce.
Pour exercer votre droit de rétractation, remplissez électroniquement et envoyez une déclaration claire sur notre site Web, sous « Vos achats » dans « Votre compte ». Nous vous communiquerons sans délai un accusé de réception de cette rétractation sur un support durable (par exemple, par e-mail).
Pour respecter le délai de rétractation, il vous suffit d'envoyer votre message concernant l'exercice de votre droit de rétractation avant l'expiration du délai de rétractation.
Effets de la rétractation
Si vous exercez votre droit de rétractation sur ce contrat, nous vous rembourserons tous les paiements que vous avez effectués, y compris les frais de livraison (à l'exception des frais supplémentaires résultant du choix d'un mode de livraison autre que le type de livraison standard le moins cher que nous proposons).
Nous pouvons déduire du remboursement la perte de valeur de toute marchandise livrée, si la perte est le résultat d'une manipulation inutile de votre part.
Nous effectuerons le remboursement dans les meilleurs délais, et au plus tard 14 jours après le jour où nous aurons été informés de votre décision d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat.
Nous effectuerons le remboursement en utilisant le même moyen de paiement que celui que vous avez utilisé pour la transaction initiale, sauf si vous en avez expressément convenu autrement ; en tout état de cause, aucuns frais ne vous seront facturés à la suite d'un tel remboursement.
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Exceptions au droit de rétractation
Le droit de rétractation ne s'applique pas à ce qui suit :
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