Digital Transformation of SME Marketing Strategies: Innovating for the 4.0 Era
Langue : anglais
Edité par Palgrave Macmillan, 2023
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- Neuf

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- Titre
- Digital Transformation of SME Marketing Strategies: Innovating for the 4.0 Era
- Auteur
- Rialti, Riccardo; Zollo, Lamberto
- Éditeur
- Palgrave Macmillan
- Année de publication
- 2023
- État de l'article
- New
- Reliure
- Couverture rigide
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 3031336453
- ISBN à 13 chiffres
- 9783031336454
SMEs represent more than 95% of businesses operating in global markets. These businesses are the fabric of any economic system both in developed and emerging countries, and are the main constituents of any global supply chain throughout the world. However, research on new 4.0 marketing strategies for this kind of businesses has been largely neglected. Extant literature mostly neglects, or fails to articulate the importance of emerging technology such as Big Data, Artificial Intelligence and VR/AR for SMEs.
Building on that, this book reviews existing literature on innovation and new technology in marketing for SMEs, what they could do and should avoid. Then, presenting multiple case study from SMEs operating in diverse industries (fashion and design, food and wine, financial services), it develops a practical strategic framework that could be used by SMEs wishing to effectively innovate their marketing strategies in our contemporary digital era. It will be an essential resourcefor students and researchers of marketing, innovation and industry 4.0.« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
Riccardo Rialti is an Assistant Professor of Management at the Department of Economics, Management and Quantitative Methods at the University of Milan, Italy. Previously, he has been a Research Fellow and Adjunct Professor of Management and visiting faculty at University of Lincoln, Middlesex University London, Sophia University and ESCP Europe. His-main research interests are related to digital technologies for management and marketing.
Lamberto Zollo is Associate Professor Digital Marketing and Innovation in Marketing Channels at the Department of Economics, Management and Quantitative Methods at the University of Milan, Italy. His main areas of research refer to SMEs' new technologies adoption and digital transformation, as well as managerial decision-making processes in start-ups and organizations.
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Informations concernant le droit de rétractation
Droit statutaire de rétractation
Vous avez le droit d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat dans les 14 jours sans donner de raison.
Le délai de rétractation expirera au bout de 14 jours à compter du jour où vous-même, ou un tiers autre que le transporteur et désigné par vous, prendrez physiquement possession de la dernière marchandise, du dernier lot ou de la dernière pièce.
Pour exercer votre droit de rétractation, remplissez électroniquement et envoyez une déclaration claire sur notre site Web, sous « Vos achats » dans « Votre compte ». Nous vous communiquerons sans délai un accusé de réception de cette rétractation sur un support durable (par exemple, par e-mail).
Pour respecter le délai de rétractation, il vous suffit d'envoyer votre message concernant l'exercice de votre droit de rétractation avant l'expiration du délai de rétractation.
Effets de la rétractation
Si vous exercez votre droit de rétractation sur ce contrat, nous vous rembourserons tous les paiements que vous avez effectués, y compris les frais de livraison (à l'exception des frais supplémentaires résultant du choix d'un mode de livraison autre que le type de livraison standard le moins cher que nous proposons).
Nous pouvons déduire du remboursement la perte de valeur de toute marchandise livrée, si la perte est le résultat d'une manipulation inutile de votre part.
Nous effectuerons le remboursement dans les meilleurs délais, et au plus tard 14 jours après le jour où nous aurons été informés de votre décision d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat.
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