Dynamics of International Advertising

Barbara Mueller

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Langue : anglais

Edité par Peter Lang Aug 2017, 2017

1433127598 / 9781433127595

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Now in its third edition, Dynamics of International Advertising highlights the unique challenges marketers face in developing and implementing successful international advertising campaigns.With a balance of theoretical and practical perspectives, this edition takes the reader inside the dynamics of advertising as it functions within the international marketing mix. Updated with the most recent statistical information as well as current examples and case studies, the text addresses the key issues that advertisers must keep in mind when creating effective communication programs for foreign markets: cultural norms and values, political and legal environments, economic policies, social contexts and more. Both the process and product of international advertising are addressed, from research and strategy development to creative execution and media planning. Ethical concerns are highlighted as well.Dynamics of International Advertising is a comprehensive text for upper-division undergraduate or graduate level courses dealing with international advertising. It can also serve as a supplemental text for courses in international marketing as well as for introductory advertising, marketing or mass communication courses seeking to expand coverage of the international dimension. 366 pp. Englisch.…

N° de réf. du vendeur 9781433127595

Titre
Dynamics of International Advertising
Auteur
Barbara Mueller
Éditeur
Peter Lang Aug 2017
Année de publication
2017
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1433127598
ISBN à 13 chiffres
9781433127595
Édition
3ème Édition
Poids de l'article
688 grammes
Dimensions
254x178x20 mm

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