Dynamics of International Advertising

Barbara Mueller

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Langue : anglais

Edité par Peter Lang Ltd. International Academic Publishers Dez 2010, 2010

1433103842 / 9781433103841

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Dynamics of International Advertising brings to light the unique challenges marketers face in developing and implementing successful campaigns globally. With a balance of theoretical and practical perspectives, this second edition takes the reader inside the dynamics of advertising as it functions within the international marketing mix. Updated with the most recent statistical information as well as current examples and case studies, Dynamics of International Advertising addresses the key issues that advertisers must keep in mind in creating effective communication programs for foreign markets: cultural norms and values, political and legal environments, economic policies, social contexts, and more. Both the process and product of international advertising are addressed, from research and strategy development to creative execution and media planning. Ethical concerns are highlighted as well. This is an ideal textbook for upper-division undergraduate and graduate students in specialized courses dealing with international advertising or marketing. It is also an effective supplemental text for introductory advertising, marketing, or mass communications courses seeking to expand coverage of the international dimension. The book should prove useful to practitioners of international advertising, whether on the client side or within the advertising agency; researchers of international advertising and marketing will also find the text a valuable resource. 368 pp. Englisch.…

N° de réf. du vendeur 9781433103841

Titre
Dynamics of International Advertising
Auteur
Barbara Mueller
Éditeur
Peter Lang Ltd. International Academic Publishers Dez 2010
Année de publication
2010
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1433103842
ISBN à 13 chiffres
9781433103841
Édition
2ème Édition
Poids de l'article
730 grammes
Dimensions
230x160x20 mm

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