Fostering Brand Community Through Social Media

Langue : anglais

Edité par Business Expert Press, US, 2016

1606499408 / 9781606499405

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This book focuses on building and maintaining brand community in the emerging, dynamic space of social media. A theoretical model encompassing brand characteristics, relational factors, and characteristics of the brand user community is used as a structure to explain the various aspects of online brand communities. Further, the authors discuss how online brand communities differ from and can be used to complement traditional, face-to-face brand communities.Brand managers, social media managers, and other members of the brand team will find this book useful for strategic decision making in both building and maintaining brand communities. In addition, this book will serve as a practical guide for working professionals enrolled in executive education degree programs as these programs continue to be developed in universities throughout the world.

N° de réf. du vendeur LU-9781606499405

Titre
Fostering Brand Community Through Social Media
Auteur
Shannon B. Rinaldo, Jr. William F. Humphrey, Debra A. Laverie
Éditeur
Business Expert Press, US
Année de publication
2016
État de l'article
New
Reliure
Paperback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1606499408
ISBN à 13 chiffres
9781606499405
Poids de l'article
145 grammes

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