Foundations of Marketing, 6e (UK Higher Education Business Marketing)
John Fahy Foundations of Marketing, David Jobber Professor
Langue : anglais
Edité par McGraw-Hill Education / Europe, Middle East & Africa 19/03/2019, 2019
Série : Livre 6 sur 6 - UK Higher Education Business Marketing
- Livre broché
- Occasion

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N° de réf. du vendeur 6545-9781526847348
- Titre
- Foundations of Marketing, 6e (UK Higher Education Business Marketing)
- Auteur
- John Fahy Foundations of Marketing, David Jobber Professor
- Éditeur
- McGraw-Hill Education / Europe, Middle East & Africa 19/03/2019
- Année de publication
- 2019
- État de l'article
- Very Good
- Reliure
- Paperback
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 1526847345
- ISBN à 13 chiffres
- 9781526847348
- Série
- Livre 6 sur 6: UK Higher Education Business Marketing
Valued by instructors and students alike, Foundations of Marketing presents an accessible introduction to Marketing. Packed with examples and end of chapter case studies highlighting the real world application of marketing concepts, this fully updated Sixth Edition features digital marketing integrated throughout the chapters as well as a dedicate chapter on marketing planning and strategy.
Discover:
- How marketing adds value to customers and organizations
- How innovative brand positioning drives commercial success
- How new digital marketing communication techniques are being used by companies to drive their brand awareness and engagement, as well as customer retention and conversion levels
- How marketing planning and strategy gives direction to an organization’s marketing effort and co-ordinates its activities.
Key features:
- Marketing Spotlights showcase the marketing innovations of brands including Adidas, Crayola, Samsung and KFC.
- Marketing in Action boxes offer varied examples of real companies’ campaigns in the UK, Scandinavia, The Netherlands and internationally.
- Critical Marketing Perspective boxes encourage critical thinking of ethical debates to stimulate student discussion about socially responsible practice and encourage critical analysis of these issues.
- 12 brand new end of chapter Case Studies including Fjallraven, Primark, Uber and BrewDog give in-depth analysis of companies’ marketing strategies, with dedicated questions to provoke student enquiry.
- Marketing Showcase videos feature interviews with business leaders and marketing professionals, offering insights into how different organisations have successfully harnessed the elements of the marketing mix.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
David Jobber is Professor of Marketing at the University of Bradford, School of Management. His research interests include the use of mail surveys in marketing research, selling and sales management. In 2008 he received the Academy of Marketings Life Achievement award for distinguished and extraordinary services to marketing.
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