Global Branding. Suggestions to get into the Interbrand top 100 brands list

Langue : anglais

Edité par GRIN Verlag Jul 2017, 2017

3668464049 / 9783668464049

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Essay from the year 2016 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: 78%, University of Warwick (Warwick Business School), course: Global Branding, language: English, abstract: This paper provides suggestions on how to become one of the 100 Best Global Brands. The structure of the analysis and argumentation is based on Keller's Brand Resonance Model and the Brand Value Chain. Notions from Keller's dimensions of brand knowledge (1993), Kapferer's Brand Identity Prism (2012) and Aaker's conceptualisation of strong brands (1996) buttress the argumentation.The branding consultancy Interbrand produces a yearly ranking of the 100 Best Global Brands. Tobe considered, 'a brand must be truly global, having successfully transcended geographic andcultural boundaries. It will have expanded across the established economic centers of the world and have entered the major markets of the future.' (Interbrand, 2016).Interbrand's valuations have three key components: an analysis of the financial performance of thebranded products or services (Financial Return), of the role the brand plays in purchase decisions(Role of Brand), and of the brand's ability to create loyalty and, therefore, sustainable demand andprofit (Brand Strength). 24 pp. Englisch.…

N° de réf. du vendeur 9783668464049

Titre
Global Branding. Suggestions to get into the Interbrand top 100 brands list
Auteur
Nicklas Westphal
Éditeur
GRIN Verlag Jul 2017
Année de publication
2017
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3668464049
ISBN à 13 chiffres
9783668464049
Poids de l'article
51 grammes
Dimensions
210x148x3 mm

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