Handbook of Research Methods for Marketing Management

Langue : anglais

Edité par Edward Elgar Publishing Ltd, GB, 2021

1788976940 / 9781788976947

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Taking a multidisciplinary approach, this comprehensive Handbook comprises contributions from international researchers of diverse educational and research backgrounds. Chapters present methodological issues within marketing research, sharing the researchers' experiences of what does and does not work, as well as discussing challenges and avenues for innovation.Divided into four parts covering quantitative and qualitative research approaches, mixed-methods approaches, and critical issues regarding how research is conducted, the Handbook offers guidance for all marketing researchers. This guidance includes insights on scale development, necessary condition analysis, experimental design, visual research methods, phenomenology and mobile ethnography. Chapters also consider recent advances in marketing research methods, legal aspects of marketing research, research ethics and how a forensic science framework can be used in marketing research.Generating wider methodological debates, this Handbook will be a valuable resource for researchers and students of marketing, as well as scholars interested in research methods in the business and management field. Its practical recommendations will also be beneficial for marketing practitioners interested in research.…

N° de réf. du vendeur LU-9781788976947

Titre
Handbook of Research Methods for Marketing Management
Auteur
Robin Nunkoo
Éditeur
Edward Elgar Publishing Ltd, GB
Année de publication
2021
État de l'article
New
Reliure
Hardback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1788976940
ISBN à 13 chiffres
9781788976947
Dimensions
15.88 x 2.54 x 24.13 cm

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