Dieses Lehrbuch enth�lt �ber 40 Beitr�ge namhafter Autoren �ber alle wesentlichen Belange der Marktforschung und gew�hrleistet eine umfassende Behandlung sowohl theoretischer Aspekte als auch praktischer Fragestellungen. Die didaktische Zielsetzung liegt in der Vermittlung des Wissens �ber Grundlagen, Methoden und Anwendungen der Marktforschung. Durch die Darstellung der Marktforschung aus verschiedenen Bereichen und vielf�ltiger Beispiele wird der Stoff vertieft und leicht verst ndlich gemacht. Das Handbuch Marktforschung ist die vollst�ndig �berarbeitete und um zahlreiche Beitr�ge erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beitr�gen sind 20 Beitr�ge neu. So gut wie alle �brigen Beitr�ge wurden systematisch �berarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. In diesem Herausgeberband vermitteln renommierte Wissenschaftler und Praktiker den "State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung und geben einen detaillierten Einblick in methodische und umsetzungsorientierte Fragen der Marktforschung. Im ersten Teil stehen Grundlagen und Prozess der Marktforschung im Vordergrund. Beschrieben werden Datenerhebung, Stichprobenbildung, Fragebogengestaltung, Behandlung fehlender Werte, Hypothesenbildung sowie experimentelle und internationale Marktforschung. Der zweite Teil betrachtet die Methoden der Marktforschung. Vorgestellt werden neben Grundlagen und Verfahren der qualitativen Marktforschung alle zentralen multivariaten Datenanalyseverfahren. Dabei werden zum einen die "klassischen" Verfahren, wie Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Clusteranalyse und Conjoint-Analyse, vorgestellt. Zum anderen vermitteln weitere Beitr�ge einen Einblick in fortgeschrittene Verfahren wie Kausalanalyse, Neuronale Netze, Mixture-Modelle und Mehrebenenmodelle. Die Beitr�ge im dritten Teil widmen sich konkreten Anwendungsfragestellungen, wie z.B. der Messung von Kundenbindung und Kundenloyalit�t, der Marktforschung am Point of Sale, Preismarktforschung und Wettbewerbsanalysen. Zudem pr�sentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgew�hlte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis. Autor: Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle f�r Customer Insights an der Universit�t St. Gallen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls f�r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts f�r Marktorientierte Unternehmensf�hrung (IMU) an der Universit�t Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international t�tigen Unternehmensberatung. Prof. Dr. Martin Klarmann ist Professor f�r Marketing am Karlsruher Institut f�r Technologie (KIT). Inhalt: Grundlagen und Prozess der Marktforschung.- Methoden der Marktforschung.- Anwendungen von Marktforschungsmethoden. Sprache deutsch Ma�e 170 x 240 mm Einbandart gebunden Wirtschaft BWL Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Conjoint-Analyse Datenanalyse Datenerhebung Grundlagen der Marktforschung Marktforscher Marktforschungsmethoden Multivariate Verfahren Qualitative Marktforschung Quantitative Marktforschung Suchmaschinenmarketing SEM ISBN-10 3-8349-0342-6 / 3834903426 ISBN-13 978-3-8349-0342-6 / 9783834903426 Handbuch Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele Andreas Herrmann Christian Homburg Martin Klarmann Market Research Konsumforschung Kausalanalyse Neuronale Netze Mixture-Modelle Mehrebenenmodelle qualitative Marktforschung multivariate Datenanalyse In deutscher Sprache. 1206 pages. 24 x 17,8 x 5,8 cm.

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Handbuch Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele [Gebundene Ausgabe] BWL Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Conjoint-Analyse Datenanalyse Datenerhebung Grundlagen der Marktforschung Marktforscher Marktforschungsmethoden Multivariate Verfahren Qualitative Marktforschung Quantitative Marktforschung Suchmaschinenmarketing SEM Andreas Herrmann Christian Homburg Martin Klarmann Marketing Vertrieb Conjoint-Analyse Datenanalyse Datenerhebung Grundlagen der Marktforschung...

�diteur

Gabler, Betriebswirt.-Vlg 3., vollst. �berarb. u. erw. A.

Date de parution

2007

Langue

allemand

ISBN � 10 chiffres

3834903426

ISBN � 13 chiffres

9783834903426

Reliure

Hardcover

�dition

3., vollst. �berarb. u. erw. A.

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