The Impact of Digitalization on Current Marketing Strategies

Langue : anglais

Edité par Emerald Publishing Limited, GB, 2024

1837536872 / 9781837536870

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Digitalization has completely transformed marketing. It has changed consumption habits, consumer behaviour, and purchasing processes. In addition, it has modified marketing strategies, tactics, and processes, offering a wide range of mechanisms that allow companies, of all types and sizes, to enhance their commercial actions.The Impact of Digitalization on Current Marketing Strategies is the first volume in the Marketing and Technology: New Horizons and Challenges series. This publishes cutting-edge, high-quality, and original contributions that present results, theories, concepts, models, and applications of the latest technologies throughout the marketing domain.Subjects covered in this volume include the rise of social media as a marketing tool, customization of the online user experience, pricing strategies in the digitalization era, privacy and ethical considerations in the digital setting, the use of CRM solutions for customer-centric strategies, the importance of corporate digital responsibility, the role of social media influencers, or the use of AI and chatbots to interact with customers.Series editor Luis Matosas-López provides multidisciplinary references for researchers, instructors, and professionals interested in the most up-to-date research on the challenges connected with the expanding ground of digitalization and marketing.

N° de réf. du vendeur LU-9781837536870

Titre
The Impact of Digitalization on Current Marketing Strategies
Auteur
Luis Matosas-López
Éditeur
Emerald Publishing Limited, GB
Année de publication
2024
État de l'article
New
Reliure
Hardback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1837536872
ISBN à 13 chiffres
9781837536870
Poids de l'article
446 grammes

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