International Marketing Strategy : The Country of Origin Effect on Decision-Making in Practice

Langue : anglais

Edité par Springer, 2020

3030335909 / 9783030335908

Série : Livre 6 sur 9 - International Series in Advanced Management Studies

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Consumers in most parts of the world now have global access to products beyond those offered in their countries and cultures. This new space for comparison defined by globalization can result in very different purchasing behaviors, including those influenced by the 'country of origin'. This book investigates this effect, one of the most controversial fields of consumer literature, from a company perspective. In particular, it demonstrates the strategic relevance of the country of origin in creating and making use of the value in foreign markets. It also addresses the challenges connected with utilizing the value of the country of origin by considering different entry modes and international marketing channels. Further, it considers the role of international importers and international retailers' assortment strategies in terms of value creation in foreign markets. Combining theory and practice, the book features diverse company perspectives and interviews with importers and retailers.…

N° de réf. du vendeur 9783030335908

Titre
International Marketing Strategy : The Country of Origin Effect on Decision-Making in Practice
Auteur
Giovanna Pegan
Éditeur
Springer
Année de publication
2020
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3030335909
ISBN à 13 chiffres
9783030335908
Poids de l'article
318 grammes
Dimensions
235x155x12 mm
Série
Livre 6 sur 9: International Series in Advanced Management Studies

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