International Marketing Strategy : The Country of Origin Effect on Decision-Making in Practice

Langue : anglais

Edité par Palgrave Macmillan, 2019

3030335879 / 9783030335878

Série : Livre 6 sur 9 - International Series in Advanced Management Studies

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Consumers in most parts of the world now have global access to products beyond those offered in their countries and cultures. This new space for comparison defined by globalization can result in very different purchasing behaviors, including those influenced by the 'country of origin'. This book investigates this effect, one of the most controversial fields of consumer literature, from a company perspective. In particular, it demonstrates the strategic relevance of the country of origin in creating and making use of the value in foreign markets. It also addresses the challenges connected with utilizing the value of the country of origin by considering different entry modes and international marketing channels. Further, it considers the role of international importers and international retailers' assortment strategies in terms of value creation in foreign markets. Combining theory and practice, the book features diverse company perspectives and interviews with importers and retailers.…

N° de réf. du vendeur 9783030335878

Titre
International Marketing Strategy : The Country of Origin Effect on Decision-Making in Practice
Auteur
Giovanna Pegan
Éditeur
Palgrave Macmillan
Année de publication
2019
État de l'article
Neu
Reliure
Buch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3030335879
ISBN à 13 chiffres
9783030335878
Poids de l'article
477 grammes
Dimensions
241x160x17 mm
Série
Livre 6 sur 9: International Series in Advanced Management Studies

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