Kognitive Prozesse am Point of Sale : Zur Qualität von Datenerhebungsmethoden der Konsumentenforschung

Langue : allemand

Edité par Gabler Verlag, 2009

3834914924 / 9783834914927

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Ein Großteil der Kaufentscheidungen von Konsumenten fällt direkt am Point of Sale (POS). Geeignete Marketingmaßnahmen am POS werden somit für Hersteller und Handel zu einem wichtigen Wettbewerbsvorteil. Für effektives und effizientes ist es notwendig zu wissen, wie sich Konsumenten tatsächlich im Laden verhalten und welche Prozesse dieses Verhalten steuern. Oliver B. Büttner untersucht, wie Methoden am POS sinnvoll eingesetzt werden können, um einkaufsbegleitende kognitive Prozesse von Ladenbesuchern zu analysieren. Der Fokus liegt dabei auf zwei Varianten zur Produktion von Gedankenprotokollen: dem Lauten Denken und der Videogestützten Gedankenrekonstruktion. Der Autor entwickelt ein Modell zur Validität von Gedankenprotokollen am POS und überprüft dieses in zwei empirischen Studien. Die Ergebnisse zeigen, welche Probleme bei der Untersuchung einkaufsbegleitender kognitiver Prozesse bestehen und wie die Validität von Gedankenprotokollen beurteilt werden kann. Zudem werden Verbesserungen bestehender Methoden entwickelt.…

N° de réf. du vendeur 9783834914927

Titre
Kognitive Prozesse am Point of Sale : Zur Qualität von Datenerhebungsmethoden der Konsumentenforschung
Auteur
Oliver Büttner
Éditeur
Gabler Verlag
Année de publication
2009
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
allemand
ISBN à 10 chiffres
3834914924
ISBN à 13 chiffres
9783834914927
Poids de l'article
337 grammes
Dimensions
210x148x15 mm

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