Konsumentenverhalten im Internet von Hans H. Bauer (Autor), Marcus M. Neumann (Autor), Jürgen Rösger (Autor)

Langue : allemand

Edité par Vahlen Auflage: 1 (2004), 2004

3800630346 / 9783800630349

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Das Internet hat sich als Transaktions- und Werbemedium fest etabliert. Konsumentenorientierte Unternehmen aller Branchen können es sich heutzutage nicht erlauben, das Internet als Distributionskanal von Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu vernachlässigen. Der Unternehmenspraxis mangelt es jedoch vielfach an einem umfassenden Verständnis des Konsumentenverhaltens im Internet. Dieser Sammelband bündelt erstmalig wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant aktuelle Erkenntnisse der konsumentenorientierten Internet-Forschung.Das Buch wendet sich gleichermaßen an Vertreter der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis wie auch an Studierende. Dem Praktiker vermittelt es ein fundiertes Verständnis des Marketingverhaltens im Medium Internet und zeigt gleichzeitig konsumentenzentrierte Handlungsoptionen im eigenen Tätigkeitsfeld auf. Dem Wissenschaftler bieten die Autoren einen breiten Einblick in den Stand der Internetforschung. Für Studierende eröffnet sich eine Einstiegsmöglichkeit in ein Arbeitsgebiet der Marketingwissenschaft, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.In dem nun 11 Jahre andauernden Lebenszyklus hat sich das das Internet als Transaktions- und Werbemedium fest etabliert. Nahezu 25 Mio. potentielle Konsumenten und damit mehr als die Hälfte der bundesdeutschen Bevölkerung zwischen 14 und 69 Jahren sind jede Woche online. Zudem führt die gestiegene Vertrautheit der Konsumenten mit dem Medium Internet zu einer erhöhten Bereitschaft der Konsumenten über das Internet Produkte zu erwerben.Bereits im Jahre 1997 wurde am Lehrstuhl Marketing II der Universität Mannheim die hervorragende Bedeutung des Internet als Transaktions- und Werbemedium erkannt und ein Forschungsschwerpunkt auf marketingrelevante Aspekte des elektronischen Handels eingerichtet. Bis dato generierten die Forschungsbemühungen mehr als 80 nationale und internationale wissenschaftliche Veröffentlichungen und Transferbeiträge zu diesem Themenkomplex. Vor dem Hintergrund dieses reichhaltigen Publikationsspektrums entstand die Idee der Herausgabe dieses Sammelbandes, mit dem wir einen breiten Einblick in die konsumentenorientierte Internetforschung geben möchten. Als Autoren konnten wir Kollegen und weitere renommierte Vertreter der Marketing- und Internetforschung gewinnen. Die Personenkonstellation des Herausgeberteams sichert mit zwei Marketingwissenschaftlern und einem Marketingpraktiker aus dem weltweit bedeutendsten Online- Unternehmen zugleich die wissenschaftliche Fundierung und die praktische Relevanz der zusammengestellten Beiträge.Da wir davon überzeugt sind, dass ein Verständnis des Konsumentenverhaltens im Internet von theoretischen Erörterungen profitiert, befasst sich der erste Teil mit den theoretisch-konzeptionellen Grundlagen der Internetforschung. So werden z.B. die komplexen Dependenzstrukturen latenter Konstrukte des Kaufverhaltens wie das wahrgenommene Risiko und das Vertrauen behandelt. Im zweiten Teil stellen wir internetspezifische Marketinginstrumente vor und zeigen auf, welche Wirkungen diese auf den Konsumenten ausüben. Zum Verständnis der Generierung und Auswertung für das Konsumentenverhalten relevanter Daten dient der dritte Teil, welcher Beiträge zur Informationsanalyse beinhaltet. Neben der wissenschaftlichen Fokussierung möchten wir mit dem vierten Teil Branchenaspekte im Internet aufzeigen, welche aufgrund ihrer inhärenten Spezifität ein separates Kapitel erhalten.Der vorliegende Sammelband wendet sich gleichermaßen an Vertreter der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis sowie an Studierende. Dem Praktiker soll es ein fundiertes Verständnis des Konsumentenverhaltens im Medium Internet vermitteln und gleichzeitig konsumentenzentrierte Handlungsoptionen im eignen Tätigkeitsfeld aufzeigen. Dem Wissenschaftler bieten wir einen breiten Einblick in den aktuellen Forschungsstand auf diesem Gebiet. Für Studierende eröffnet sich eine Einstiegsmöglichkeit in e.…

N° de réf. du vendeur BN18802

Détails bibliographiques

Titre
Konsumentenverhalten im Internet von Hans H. Bauer (Autor), Marcus M. Neumann (Autor), Jürgen Rösger (Autor)
Auteur
Hans H. Bauer (Autor), Marcus M. Neumann (Autor), Jürgen Rösger (Autor)
Éditeur
Vahlen Auflage: 1 (2004)
Année de publication
2004
État de l'article
gut
Reliure
Hardcover
Langue
allemand
ISBN à 10 chiffres
3800630346
ISBN à 13 chiffres
9783800630349
Édition
Auflage: 1 (2004).
Poids de l'article
2 000 grammes

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