Male Consumer Behaviour : A Gender Perspective on Advertising Response and Information Processing

Langue : anglais

Edité par VDM Verlag Dr. Müller Sep 2007, 2007

3836421623 / 9783836421621

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Neuware - Marketers have long been using sex as a variable in selecting target groups and designing promotional strategies, while gender has received interest only recently driven by increasing awareness of changing social roles of women and men. Starting from largely female-focused literature, this book investigates the importance of gender to men: How do men react to different role portrayals of their own sex in advertising taking into account their own gender orientation And what influence does gender have on the way they process (advertising) information The book covers existing knowledge on gender focusing on consumer behaviour. It investigates male roles and the meaning of masculinity in current society. Available expertise on both women`s reactions to female role portrayals and information processing differences between men and women sets the framework for an experiment aimed at answering these questions. The findings suggest that gender does play a role in shaping men s perceptions of advertisements. It might even be able to shape information processing strategies. The results are relevant to marketing researchers and practitioners who want to effectively target a male audience.…

N° de réf. du vendeur 9783836421621

Titre
Male Consumer Behaviour : A Gender Perspective on Advertising Response and Information Processing
Auteur
Maria Heindler
Éditeur
VDM Verlag Dr. Müller Sep 2007
Année de publication
2007
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
3836421623
ISBN à 13 chiffres
9783836421621
Poids de l'article
370 grammes
Dimensions
24.00x0.00x0.00 cm

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