Managing and Marketing Radical Innovations: Marketing New Technology
Langue : anglais
Edité par Routledge, 2008
Série : Livre 7 sur 90 - Routledge Studies in Innovation, Organizations and Technology
- Livre relié
- Occasion
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Leichte Kratzer / Abnutzungen / Druckstellen. This book responds to a growing demand in the academic community for a focus on customer-related proactive behaviour in the study of radical innovation development, combining a thorough theoretical discussion with detailed international case studies considering the role of this proactivity in five firms engaged in the process. Unlike other studies in this area, this book demonstrates that anticipation plays an important role at the idea generation stage and Sandberg introduces a new way of describing a firm's proactivity as a dynamic pattern. Furthermore, the deeper consideration of customer related proactivity contributes to the study of market orientation, which increasingly focuses on the proactive side.
N° de réf. du vendeur 6a665f92-00bb-4c64-a485-652a464a1e11
- Titre
- Managing and Marketing Radical Innovations: Marketing New Technology
- Auteur
- Birgitta Sandberg
- Éditeur
- Routledge
- Année de publication
- 2008
- État de l'article
- As New
- Reliure
- Hardcover
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 041543307X
- ISBN à 13 chiffres
- 9780415433075
- Série
- Livre 7 sur 90: Routledge Studies in Innovation, Organizations and Technology
This book responds to a growing demand in the academic community for a focus on customer-related proactive behaviour in the study of radical innovation development, combining a thorough theoretical discussion with detailed international case studies considering the role of this proactivity in five firms engaged in the process.
Unlike other studies in this area, this book demonstrates that anticipation plays an important role at the idea generation stage and Sandberg introduces a new way of describing a firm's proactivity as a dynamic pattern. Furthermore, the deeper consideration of customer related proactivity contributes to the study of market orientation, which increasingly focuses on the proactive side.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
Birgitta Sandberg is Assistant Professor in International Business and coordinator of the Global Innovation Management Masters Degree Programme at the Turku School of Economics, Finland.
« A propos de ce titre » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
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