Market Research For Smes: Understanding Customers And Markets With Ai Enhanced Methods
Langue : anglais
Edité par Springer Nature Switzerland Ag, 2026
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- Titre
- Market Research For Smes: Understanding Customers And Markets With Ai Enhanced Methods
- Auteur
- Dobbelstein, Thomas Heidig, Wibke
- Éditeur
- Springer Nature Switzerland Ag
- Année de publication
- 2026
- État de l'article
- Brand New
- Reliure
- Hardcover
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 3032277647
- ISBN à 13 chiffres
- 9783032277640
- Poids de l'article
- 0,36 kilogramme
A reliable data foundation is the cornerstone of sound management decisions. Market research serves as a vital source of data and insights on customers, competitors, and markets. This book provides a concise and easily understandable guide for practitioners from SMEs, founders, and startups―regardless of industry―on the key aspects of conducting a market research study.
Scientifically validated principles of data collection and analysis are presented pragmatically. This enables decision-makers in small and medium-sized enterprises to gain a quick yet thorough understanding of quantitative surveys and qualitative group discussions. From precise research questions to actionable data interpretation, this guide covers it all.
Artificial intelligence is integrated throughout the entire market research process presented in this book. It shows how established tools, such as ChatGPT, can be applied effectively across all stages, from developing research questions to data analysis and interpretation. Practical examples demonstrate how AI enhances efficiency and depth of insight while complementing sound methodological thinking. A dedicated section also addresses the opportunities and limitations of AI, ensuring a balanced and practice-oriented perspective.
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À propos de l’auteur
Thomas Dobbelstein is a market researcher and a professor at the Baden-Württemberg Cooperative State University (Germany) and Honorary Professor at the Durban University of Technology (South Africa). As the head of the market research institute Customer Research 42, he has many years of experience in over 150 market research projects and advises various companies as a board or supervisory board member.
Wibke Heidig is a professor of marketing at Albstadt-Sigmaringen University (Germany) and Honorary Research Professor at the Durban University of Technology (South Africa), specializing in consumer behavior, brand management, and market research. Previously, she worked as a project manager for market research and consulting projects at a Swiss research center. In her current market research initiatives with companies, she employs a comprehensive array of methodologies and provides expert counsel on brand management and employer branding strategies.
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Authorised representative: Mr. E. Bowditch
Droit de rétractation
Si vous êtes un consommateur, vous pouvez exercer votre droit de rétractation sur le contrat conformément à ce qui suit. Le mot « consommateur » désigne toute personne physique agissant à des fins qui n'entrent pas dans le cadre de son activité commerciale, artisanale ou professionnelle.
Informations concernant le droit de rétractation
Droit statutaire de rétractation
Vous avez le droit d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat dans les 14 jours sans donner de raison.
Le délai de rétractation expirera au bout de 14 jours à compter du jour où vous-même, ou un tiers autre que le transporteur et désigné par vous, prendrez physiquement possession de la dernière marchandise, du dernier lot ou de la dernière pièce.
Pour exercer votre droit de rétractation, remplissez électroniquement et envoyez une déclaration claire sur notre site Web, sous « Vos achats » dans « Votre compte ». Nous vous communiquerons sans délai un accusé de réception de cette rétractation sur un support durable (par exemple, par e-mail).
Pour respecter le délai de rétractation, il vous suffit d'envoyer votre message concernant l'exercice de votre droit de rétractation avant l'expiration du délai de rétractation.
Effets de la rétractation
Si vous exercez votre droit de rétractation sur ce contrat, nous vous rembourserons tous les paiements que vous avez effectués, y compris les frais de livraison (à l'exception des frais supplémentaires résultant du choix d'un mode de livraison autre que le type de livraison standard le moins cher que nous proposons).
Nous pouvons déduire du remboursement la perte de valeur de toute marchandise livrée, si la perte est le résultat d'une manipulation inutile de votre part.
Nous effectuerons le remboursement dans les meilleurs délais, et au plus tard 14 jours après le jour où nous aurons été informés de votre décision d'exercer votre droit de rétractation sur ce contrat.
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Exceptions au droit de rétractation
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