Marketing in a Digital World

Langue : anglais

Edité par Emerald Publishing Limited, GB, 2019

1787563405 / 9781787563407

Série : Livre 7 sur 13 - Review of Marketing Research

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Marketing in a Digital World focuses on how the digital revolution has affected the science and practice of marketing. Consisting of nine essays authored by some of the world's leading marketing scholars, this volume of Review of Marketing Research is forward-looking and illuminating. The book considers the nature and consequences of a number of important new digital technologies and practices, including human-machine communication, software, mobile marketing, online reviews, big data, 3D printing and a wide range of other digital innovations. Many of these technological developments were completely unanticipated and as such the transformation is still unfolding. Therefore, whilst consumers have largely embraced and actively co-create many of these new innovations, there are also growing concerns about privacy and other adverse effects of digital technology. Each essay provides a thoughtful examination of this rapidly shifting landscape and offers a set of bold ideas regarding its future impact on the foundations of marketing and consumption. The volume is essential reading for both scholars and managers seeking fresh insights into marketing and offers a number of exciting new concepts, propositions and predictions about marketing in the digital world.

N° de réf. du vendeur LU-9781787563407

Titre
Marketing in a Digital World
Auteur
Alan J. Malter
Éditeur
Emerald Publishing Limited, GB
Année de publication
2019
État de l'article
New
Reliure
Hardback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1787563405
ISBN à 13 chiffres
9781787563407
Poids de l'article
314 grammes
Série
Livre 7 sur 13: Review of Marketing Research

Rarewaves USA United

HEBRON, KY, Etats-Unis

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