Marketing Management : A Customer-Centric Approach

Langue : anglais

Edité par SAGE Publications Ltd, 2025

1529624258 / 9781529624250

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - This textbook introduces students to the field of marketing management by emphasizing a customer-centric approach, which involves defining the purpose of marketing as the recruitment, defence, leverage, and development of customer/brand relationships. Because customers vary in their needs for products and services and their relationships with brands, you'll discover how segmentation and differentiation play a crucial role in marketing management.After delving into market dynamics, customer behaviour, and market communications, you'll explore the three main areas within marketing management: customer portfolio management, product portfolio management, and brand portfolio management. Finally, you'll gain insights into developing marketing/business strategies and plans for success through comprehensive analysis, resource allocation, budgeting, and measuring key performance indicators.Features include case studies to bring theory to life, further reading suggestions to expand your understanding, and a marketing planning template to practice applying your knowledge to a real business scenario. Suitable for undergraduate/bachelor and postgraduate students studyingMarketing Management andStrategic Marketing.Fred Selnesis a professor of marketing at BI, Norwegian Business School.Even Lansengis an associate professor of marketing at BI, Norwegian Business School.…

N° de réf. du vendeur 9781529624250

Titre
Marketing Management : A Customer-Centric Approach
Auteur
Even Johan Lanseng
Éditeur
SAGE Publications Ltd
Année de publication
2025
État de l'article
Neu
Reliure
Buch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1529624258
ISBN à 13 chiffres
9781529624250
Poids de l'article
897 grammes
Dimensions
252x194x24 mm

AHA-BUCH GmbH

Einbeck, Allemagne

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