Marketing Management

Langue : anglais

Edité par SAGE Publications Ltd, GB, 2024

152962424X / 9781529624243

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This textbook introduces students to the field of marketing management by emphasizing a customer-centric approach, which involves defining the purpose of marketing as the recruitment, defence, leverage, and development of customer/brand relationships. Because customers vary in their needs for products and services and their relationships with brands, you'll discover how segmentation and differentiation play a crucial role in marketing management.After delving into market dynamics, customer behaviour, and market communications, you'll explore the three main areas within marketing management: customer portfolio management, product portfolio management, and brand portfolio management. Finally, you'll gain insights into developing marketing/business strategies and plans for success through comprehensive analysis, resource allocation, budgeting, and measuring key performance indicators.Features include case studies to bring theory to life, further reading suggestions to expand your understanding, and a marketing planning template to practice applying your knowledge to a real business scenario. Suitable for undergraduate/bachelor and postgraduate students studying Marketing Management and Strategic Marketing.Fred Selnes is a professor of marketing at BI, Norwegian Business School.Even Lanseng is an associate professor of marketing at BI, Norwegian Business School.

N° de réf. du vendeur LU-9781529624243

Titre
Marketing Management
Auteur
Fred Selnes and Even J. Lanseng
Éditeur
SAGE Publications Ltd, GB
Année de publication
2024
État de l'article
New
Reliure
Paperback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
152962424X
ISBN à 13 chiffres
9781529624243
Poids de l'article
780 grammes

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