Marketing Moves : A New Approach to Profits, Growth, and Renewal

Suvit Maesincee

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Langue : anglais

Edité par Harvard Business Review Press Jul 2001, 2001

1578516005 / 9781578516001

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Neuware - Forget the tired argument about 'old' versus 'new' economy say internationally renowned marketer Philip Kotler and his coauthors Dipak C. Jain and Suvit Maesincee. The Internet, globalization, and hypercompetition are forcing companies to redefine their markets, market offerings, and marketing operations so that they can compete successfully in both the old and the new economies. The scarcity of customers, not products, calls for making marketing the primary driver of strategic planning and infrastructure effectiveness. Marketing can no longer create value by being seen only as a department whose main charge is to dispose of the company's products and services. The authors urge companies to broaden the marketing concept into a holistic framework, one in which companies and their collaborators become proficient at identifying new value creation opportunities and capable of delivering products, services, and experiences that more precisely match individual customer requirements. Thought provoking and comprehensive, this book shows how to build a complete marketing platform around the exploration, creation, and delivery of superior value to customers, collaborators, and the company itself.

N° de réf. du vendeur 9781578516001

Titre
Marketing Moves : A New Approach to Profits, Growth, and Renewal
Auteur
Suvit Maesincee
Éditeur
Harvard Business Review Press Jul 2001
Année de publication
2001
État de l'article
Neu
Reliure
Buch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1578516005
ISBN à 13 chiffres
9781578516001
Poids de l'article
462 grammes
Dimensions
240x164x24 mm

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