Marketing Research
Langue : anglais
Edité par McGraw-Hill Education, 2009
- Livre broché
- Occasion
Vendeur : Better World Books Ltd, Dunfermline, Royaume-UniBetter World Books Ltd
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N° de réf. du vendeur 57146233-20
- Titre
- Marketing Research
- Auteur
- Bush, Robert P., Ortinau, David J., Shiu, Eric, Hair, Joseph F.
- Éditeur
- McGraw-Hill Education
- Année de publication
- 2009
- État de l'article
- Good
- Reliure
- Couverture souple
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0077117069
- ISBN à 13 chiffres
- 9780077117061
- Poids de l'article
- 3,296 livres
- Dimensions
- N/A
This first European edition of Marketing Research, by Eric Shui, Joseph Hair, Robert Bush and David Ortinau provides students with a comprehensive introduction to the practice and importance of marketing research in the business world.
Written to meet the needs of students, the authors have brought together rigorous theory with applications to nurture the students’ ability to apply research principles to real marketing scenarios.
The text takes students step by step through the research process to help them structure their own successful research project. Beginning by outlining the principles of qualitative and quantitative research methods, the text guides students through the process of ensuring their questionnaire design obtains accurate data, and finally concludes with a full section on preparing, analyzing and presenting their data.
Key features of this edition include:
- Balanced coverage of qualitative and quantitative research methods, giving clear instructions on managing interviews and focus groups and also how to conduct surveys, experimental and test marketing
- European and global examples and cases, including Adidas, Guinness, Nokia and Second Life
- A wealth of pedagogical features including review and discussion questions. These features are designed to aid learning and make the subject more accessible for students
- The book contains a unique continuing case about a bustling city restaurant called Jimmy Spice’s. The case explores how the owner researches his customer base and how he interprets and analyses the results of his surveys and interviews, helping students to understand how they can plan their own research project
- Illustrations of how new technology is being used and how it will help to shape marketing research in the future
- Additional sample databases for use in class assignments. Fully integrated throughout, these datasets support the research projects and cases discussed in the text. Each database works with SPSS to create an activity for students to complete as they work through the text
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À propos de l’auteur
Earned a B.A. in Psychology and Economic history from St. Mary’s University and an M.A. and Ph.D. in Marketing at Louisiana State University. He began his teaching career at the University of South Florida, moved first to the University of Mississippi, and then to The University of Memphis, where he has taught since 1993. He was chairman of the committee on Grants and Research for the Fogleman College of Business from 1991-1997 and Director of the Ph.D. Program at Memphis from 1995-1997. He has been a consultant for a wide range of corporations and institutes, as well as for the U.S. Department of Defense. He is the coauthor of Retailing for the 21st Century (Houghton-Mifflin, 1993) and a coeditor of Advances in Marketing (LSU Press, 1994). He is a regular contributor to such academic publications as Journal of Advertising, Journal of Consumer Marketing, Journal of Marketing Education, Journal of Direct Marketing, Journal of Health Care Marketing, and Marketing Education Review.
Earned a B.S. in Management from Southern Illinois University―Carbondale, an M.A. in Business Administration from Illinois State University, and a Ph.D. in Marketing from Louisiana State University. He began his teaching career at the University of South Florida, where he continues to win awards both for outstanding research and for outstanding teaching. He has a wide range of research interests―from attitude formation and perceptual differences in services marketing to interactive electronic marketing technologies and their impact on information research problems. He consults for a variety of corporations and small businesses, with specialties in customer satisfaction, customer service quality, customer service value, retail loyalty, and image. He continues to serve as a member of the editorial review board for Journal of Academy of Marketing Science and was coeditor of Marketing: Moving Toward the 21st Century (SMA Press, 1996).
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