A partir de que su libro Marketing Management, considerado por The Financial Times como uno de los cincuenta mejores libros de empresa jam�s escritos, se convirtiera en el texto sobre marketing m�s utilizado por los especialistas en administraci�n, se hizo evidente que Kotler nos deb�a un manual en el que se sintetizara todo su saber sobre el tema. Marketing seg�n Kotler es un perfecto resumen de todos sus textos aderezado con referencias a sus prestigiosos seminarios. Con un estilo directo y claro, Kotler analiza todas las �reas del marketing, desde la evaluaci�n de todo lo que necesitan y desean los consumidores hasta la creaci�n de consumidores leales a largo plazo, pasando por el desarrollo del inter�s por la marca; convirti�ndose en la obra fundamental para los ejecutivos empresariales as� como para los estudiantes de administraci�n.

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