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Marketing Theory and Practice (2nd Edition)(Chinese Edition)

BEN SHE.YI MING

ISBN 10: 7121085658 / ISBN 13: 9787121085659
Neuf(s) Etat : New Couverture souple
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Language:Chinese.Publisher: Electronics Industry Publishing House Pub. N° de réf. du libraire K22197

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Détails bibliographiques

Titre : Marketing Theory and Practice (2nd Edition)(...

Reliure : paperback

Etat du livre : New

A propos de ce titre

Synopsis :

《市场营销理论与实务(第2版)》内容分为3部分,共12章。第一部分系统地介绍了市场营销的基本理论,第二部分较为科学地阐述了营销产品、价格、渠道、促销等营销战略与决策,第三部分实用性地介绍了市场营销写作实务。《市场营销理论与实务(第2版)》以市场营销理论为主线,始终贯彻理论联系实际的原则,注重创新,讲究实用,重点突出,系统全面,注重更多地通过案例来帮助读者学习和理解。《市场营销理论与实务(第2版)》既可以作为高职高专院校市场营销专业和其他经贸管理类专业的教学用书,也可以作为市场营销职业人员资格认证学习甩书以及企业营销与管理人员自学参考用书。《市场营销理论与实务(第2版)》工学结合--教材体系突出教学过程的实践性,开放性和职业性,强化职业能力培养;校企联手--教材内容兼顾职业资格考证,提升岗位竞争能力;案例贴切--教材案例贴近实际,缩短学生校内学习与实际工作的距离;资源丰富--教材配有电子教案、参考答案等教学资源,免费下载,方便教学;作者优秀--来自一线的"双师型"骨干教师,倾力打造实用型精品教材。第3章国际市场的文化、法律与科技环境3.2国际市场的法律环境国际市场营销的法律环境是指各种直接或间接地影响企业国际市场营销活动的各种法律因素的集合。企业从事国际市场营销活动过程中所面临的法律环境主要有三种类别,即母国法律、东道国法律和国际经济法。这些法律大多涉及经济方面,主要有进出口贸易法、投资法、商标法及专利法及知识产权法、竞争法、反倾销法、商品检验法、环境保护法、消费者权益保护法等,它们都对企业的国际市场营销行为产生着举足轻重的影响。目前,全世界没有一个统一的约束国际商务交易行为的国际商法,而且由于经济发展程度及文化历史背景的差异,各国法律制度也存在着不同。一家企业在不同国家与地区同时销售自己的产品时,就要面临着这些国家不同的法律制度的管制与约束,因而参与国际竞争的企业往往面临着比在国内市场销售产品的企业更加复杂的法律环境。3.2.1母国的法律环境企业的市场营销者往往熟知影响其国内市场营销的相关法律制度,一个国家为了保护本国市场和某些特殊产品或是与国际惯例接轨,往往制定了许多国内的法律制度。这些法律主要包括:出口控制、进口控制、外汇管制和反托拉斯法等方面。1.出口管制一些国家,特别是发达国家,为了达到一定的政治、军事和经济目的,对某些商品,特别是战略物资与先进技术,实行限制出口或禁止出口,称为出口管制。出口管制通常是发达资本主义国家实行贸易歧视政策的重要手段。这些国家的出口管制法令,总是打着国家的"政治利益"、"安全利益"和"经济利益"等旗号,借口防止"战略物资"和"国内短缺物资"输往某些国家或地区而制定的。例如,美国商务部出版的《美国出口管制规章摘要》一书中承认:"管制战略物资是针对共产党国家出口","管制短缺物资是为了保护国内经济、减轻严重的通货膨胀的压力"。第1章国际市场营销概论1.1国际市场营销的基本概念1.1.1国际市场营销的内涵1.1.2国际市场营销与国内市场营销的差异1.1.3国际市场营销与国际贸易的异同1.2企业国际化经营的动因1.2.1企业开发国际市场的主动动机1.2.2企业开发国际市场的被动动机1.3企

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