Measuring Brand Equity from Aggregate Sales data

Sudhir Voleti

ISBN 10: 3659719714 / ISBN 13: 9783659719714

Edité par LAP LAMBERT Academic Publishing, 2015

Measuring Brand Equity from Aggregate Sales data | Sudhir Voleti | Taschenbuch | 160 S. | Englisch | 2015 | LAP LAMBERT Academic Publishing | EAN 9783659719714 | Verantwortliche Person für die EU: preigu GmbH & Co. KG, Lengericher Landstr. 19, 49078 Osnabrück, mail[at]preigu[dot]de | Anbieter: preigu. N° de réf. du vendeur 104564149

Synopsis :

Brand Equity est une mesure importante et expansive de la performance de la marque. Estimer les capitaux propres de la marque peut être difficile. Ce livre présente une approche pour le faire en utilisant uniquement les données de vente secondaires. L'approche suppose que les primes de marque proviennent d'un écart par rapport aux performances de vente d'un produit générique sans marque. L'écart lui-même peut être estimé en empruntant et en adaptant des modèles frontières stochastiques populaires dans l'économie de production. L'ampleur de cette déviation constitue un indicateur net des capitaux propres de la marque qui, lorsqu'il est introduit dans un modèle de flux de trésorerie actualisé, donne des mesures de la valeur de la marque. Ces mesures de valeur de marque peuvent être validées en externe via une simple comparaison avec les chiffres d'évaluation de la marque régulièrement publiés par des fournisseurs de données et d'analyse syndiqués qui utilisent des méthodologies exclusives dans leurs calculs. Le livre représente un exemple de l'industrie de la bière. Les chapitres 2 et 3 du livre étendent le principe de calcul de l'équité de marque aux marques et aux effets spatio-géographiques de l'équité de marque, respectivement.

Détails bibliographiques

Titre : Measuring Brand Equity from Aggregate Sales ...
Éditeur : LAP LAMBERT Academic Publishing
Date d'édition : 2015
Reliure : Taschenbuch
Etat : Neu