Moral und künstliche Intelligenz im Marketing

Langue : allemand

Edité par Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Mai 2024, 2024

3658447923 / 9783658447922

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Konsumentendaten lassen sich zunehmend effektiv mit künstlicher Intelligenz (KI) kombinieren, um die Online Journey kalkuliert zu beeinflussen. Dieses Buch befasst sich anhand dreier Forschungsarbeiten mit den Fragen wann Marketing-KI Konsumentenentscheidungen vielmehr manipuliert als bereichert und wie Marketing-KI infolgedessen moralischer gestaltet werden kann. Die erste Forschungsarbeit untersucht, inwieweit Manipulationswahrnehmungen vom Menschenbild des Konsumenten abhängen. Hierfür werden zwei Studien mit 1.151 Teilnehmern durchgeführt. Daran anknüpfend stellt sich die Frage, ob Manager Konsumentenbilder auf opportunistische Weise instrumentalisieren, um Marketingaktivitäten zu legitimieren. Die zweite Forschungsarbeit kombiniert daher Methoden der Ökonometrie und des Natural Language Processing, um Menschenbilder von Managern aus Textdaten (33.407 Earnings Call Transkripte) zu analysieren. Die dritte Forschungsarbeit möchte Marketing-KI moralischer gestalten. Hierfür werden neuronale Netze mithilfe psychografischer Daten von 762 Teilnehmern trainiert, um faire personalisierte Preise anzubieten und Reaktionen mittels Laborexperiment (203 Probanden) zu untersuchen. 208 pp. Deutsch.…

N° de réf. du vendeur 9783658447922

Titre
Moral und künstliche Intelligenz im Marketing
Auteur
Robin Pade
Éditeur
Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Mai 2024
Année de publication
2024
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
allemand
ISBN à 10 chiffres
3658447923
ISBN à 13 chiffres
9783658447922
Poids de l'article
276 grammes
Dimensions
210x148x12 mm

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