Neurobranding. Il neuromarketing nell'advertising e nelle strategie di brand per i marketer

Mariano Diotto

ISBN 10: 8820397803 / ISBN 13: 9788820397807

Edité par Hoepli (10 luglio 2020)

A propos de cet article

N° de réf. du vendeur LU-9788820397807

Détails bibliographiques

• Titre: Neurobranding. Il neuromarketing nell'advertising e nelle strategie di brand per i marketer
• Éditeur: Hoepli (10 luglio 2020)
• Langue: italien
• ISBN à 10 chiffres: 8820397803
• ISBN à 13 chiffres: 9788820397807
• Reliure: Paperback
• État de l'article: New
• Dimensions: 15,5 L x 2,1 H x 23 P (centimètres) 15,5 centimètres de largeur par 2,1 centimètres de hauteur par 23 centimètres de profondeur

A propos de ce titre

Synopsis

Il neurobranding è quell’attività di posizionamento di un prodotto o di un servizio nel cervello di un cliente attraverso le tecniche di neuromarketing. Si va dalla creatività, alla fase progettuale, all’advertising, alla strategia marketing e di brand positioning, utilizzando i principi delle neuroscienze per comunicare al meglio ai consumatori l’identità di marca di un brand e per modellare il comportamento degli acquirenti attraverso gli archetipi, i bias cognitivi, le emozioni e il contesto comunicativo. L’obiettivo di questo libro è di accompagnare il lettore nella creazione di un neurobrand cioè di una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand basandoti sui principi del neuromarketing. Dopo aver letto questo libro si potrà conoscerà il cervello come veramente è: abbastanza pigro, molte volte ingenuo nei giudizi, guidato dalle emozioni e altamente irrazionale. In base agli studi di neuroscienze applicate verranno suggeriti nuovi modi di pensare e sconosciuti percorsi per raggiungere il consumatore. Un viaggio per scoprire cos’è la personalità del cliente, l’inconscio e la memoria; una guida nella scelta migliore tra stereotipi e archetipi; un percorso per valutare la differenza tra le emozioni e i sentimenti, tra i bias cognitivi e la realtà, tra la percezione e la persuasione. L’obiettivo finale è la costruzione di una efficace e vincente neurobrand building strategy, senza dimenticare l’importanza dell’aspetto etico.