The Online Advertising Playbook
Joe Plummer; Stephen D. Rappaport; Taddy Hall; Robert Barocci
Langue : anglais
Edité par Wiley, 2007
- Livre broché
- Occasion

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: El libro 'The Online Advertising Playbook' ofrece estrategias probadas y tácticas del Advertising Research Foundation. Proporciona información crítica sobre lo que funciona y lo que no en la publicidad y el marketing en línea, equipando a los profesionales con el conocimiento necesario para alcanzar objetivos de marketing, desde la generación de leads hasta la fidelización del cliente. Este libro explica de manera disciplinada lo que los profesionales del marketing han aprendido durante una década de cambios masivos, siendo una guía valiosa para la toma de decisiones inteligentes en la publicidad online. EAN: 9780470051054 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía|Tecnología Título: The Online Advertising Playbook Autor: Joe Plummer| Stephen D. Rappaport| Taddy Hall| Robert Barocci Editorial: Wiley Idioma: en Páginas: 320 Formato: tapa dura.
N° de réf. du vendeur Happ-2026-09-22-579ee829
- Titre
- The Online Advertising Playbook
- Auteur
- Joe Plummer; Stephen D. Rappaport; Taddy Hall; Robert Barocci
- Éditeur
- Wiley
- Année de publication
- 2007
- État de l'article
- Very Good
- Reliure
- Couverture souple
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0470051051
- ISBN à 13 chiffres
- 9780470051054
"Finally, someone has documented all we know about online advertising and how to do it right. As much as this confirms that online advertising really works, we know that marketers don't always get it right. The ARF's The Online Advertising Playbook provides critical insight on what sticks and what doesn't in online advertising and marketing."
--Greg Stuart, CEO and President, Interactive Advertising Bureau and coauthor of What Sticks
"The Online Advertising Playbook's principles, case studies, and strategic insights equip marketers with the best knowledge available. It will help your online advertising achieve the full range of marketing objectives, from lead generation and customer acquisition to driving trial and loyalty."
--Tim Kopp, Vice President, Global Interactive Marketing, The Coca-Cola Company
"To grow interactive marketing from here we need to institutionalize our wisdom and experience about what works. This book explains, in a disciplined way, what marketers have learned from a decade of massive change."
--Ted McConnell, Interactive Innovation Director, Procter & Gamble
"The Online Advertising Playbook is a milestone in the maturation of interactive advertising, but also an invaluable go-to guide for managers trying to make smart decisions with their advertising budgets."
--Van Riley, Vice President of Research, AOL
"The best marketing communication is spawned from what I call 'informed intuition.' After reading The Online Advertising Playbook, I am far better informed on how to optimize the online channel in our advertising and promotional programs. It's a perfect blend of case studies and research-backed learning."
--Rod DeVar, Manager, Advertising and Promotion, United States Postal Service
"Savvy marketers should take advantage of The Online Advertising Playbook's findings and principles to get real results."
--Chris Theodoros, Director of Industry Relations, Google
"A work of wisdom and rigor in the digital space that is as relevant for the newbie as it is for the digerati."
--Mike Donahue, Executive Vice President, American Association of Advertising Agencies
"This is a must-read for any marketing executive involved in online advertising. It's high time that a book looks at online advertising in the context of an integrative promotional strategy, one meant to set objectives, establish creative strategies, and measure results. The book nicely ties the various components of online advertising to relevant case studies, and the emphasis on measurement and results is refreshing. Not only is it relevant for marketing executives, it would also be a good basic text for any Internet advertising course and a good adjunct to any Internet marketing course."
--Henry Assael, Professor of Marketing, Stern School of Business, New York University
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
À propos de l’auteur
Steve Rappaport is the Director of Knowledge Solutions at The Advertising Research Foundation.
Taddy Hall is the Chief Strategy Officer at The Advertising Research Foundation and a well-known authority in the fields of innovation and strategy.
Robert Barocci is the President/CEO of The Advertising Research Foundation. He was previously president of Leo Burnett International.
« A propos de ce titre » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
Hamelyn
Madrid, M, Espagne
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