Place-Branding Experiences: Perspectives from Intellectual Property Owners, Users and Lawyers
Langue : anglais
Edité par Edward Elgar Publishing Ltd, 2024
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- Neuf

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- Titre
- Place-Branding Experiences: Perspectives from Intellectual Property Owners, Users and Lawyers
- Auteur
- Catherine W. Ng (Ed.)
- Éditeur
- Edward Elgar Publishing Ltd
- Année de publication
- 2024
- État de l'article
- New
- Reliure
- Couverture rigide
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 1035311062
- ISBN à 13 chiffres
- 9781035311064
The book presents three place-brands as case studies: ‘Scotch Whisky’-branded whiskies, ‘Napa Valley’-branded wines, and ‘Coffee Kenya’ figurative mark branded coffees. Each of the selected case studies offers a different perspective due to their legislative history and the time at which the place-brand received legal recognition. Chapters include analyses from those working within the industries: traders who use place-brands, lawyers who protect them, marketers who promote them, consumers who rely on them to buy goods, and academics who study them.
Place-Branding Experiences is a valuable resource for traders, marketers, policy makers, and students, academics as well as practitioners of law and marketing in exploring the impact place-branding can have not only on the sectors of industries so branded, but also on the broader regional economies. It advances important lessons from the diverse realities of successful place-brands.
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Conor Kenny
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