Place Branding and Marketing from a Policy Perspective

Langue : anglais

Edité par Taylor and Francis Ltd, GB, 2025

1032260351 / 9781032260358

Série : Livre 39 sur 60 - Routledge Studies in Marketing

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As part of an emerging literature on place branding, this book fills the important gap between practice-oriented literature-which lacks in-depth and critical analysis-and technical academic literature-which tends to miss down-to-earth practitioners' concerns and to overlook policy and political contexts. Providing frameworks and knowledge on how to practice place branding effectively, this book anchors place-branding practices in a solid analytical framework. It presents place-branding practices through the lenses of public sector marketing, strategic management, and governance processes and structures, as well as communication tools.Marketing a place is more than creating a logo and a motto; this book presents the key strategic aspects to be considered when promoting a place. Readers will gain knowledge about the most important features of place promotion: the development of brands and marketing campaigns in the public sector, the establishment of dedicated politico-administrative structures, and the increasing involvement of various stakeholders that play a central role as place promoters. This book will be a valuable resource for researchers and postgraduate students across place branding, marketing and management, and urban studies, as well as public management, administration, and policy. The practical conclusions discussed in the book will also appeal to practitioners, business consultants, and people working in public administration and politics.…

N° de réf. du vendeur LU-9781032260358

Titre
Place Branding and Marketing from a Policy Perspective
Auteur
Vincent Mabillard, Martial Pasquier, Renaud Vuignier
Éditeur
Taylor and Francis Ltd, GB
Année de publication
2025
État de l'article
New
Reliure
Paperback
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1032260351
ISBN à 13 chiffres
9781032260358
Poids de l'article
544 grammes
Série
Livre 39 sur 60: Routledge Studies in Marketing

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