Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power
Lars Thomassen; Keith Lincoln; Anthony Aconis
Langue : anglais
Edité par Kogan Page, 2006
- Livre relié
- Occasion
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Texto en inglés. Tapa dura con sobrecubierta de editorial ilustrada. Sin subrayados ni anotaciones. Perfecto estado de conservación. Presents an innovative and pragmatic step-by-step process to help businesses rethink their brand efforts around the retail strategies that best meet the needs of today's shoppers. Illustrates how brand power is inexorably being replaced by retailer power. Based on a two-year study conducted by AC Nielsen and BBDO Europe --the largest global study on selling branded products ever conducted -- the book reveals how corporations and their brands are dealing (or not dealing ) with this new era.\n\n.
N° de réf. du vendeur 114339
- Titre
- Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power
- Auteur
- Lars Thomassen; Keith Lincoln; Anthony Aconis
- Éditeur
- Kogan Page
- Année de publication
- 2006
- État de l'article
- No seleccionado
- Type de livre
- Libro
- Reliure
- Tapa dura
- Langue
- anglais
- ISBN à 10 chiffres
- 0749446897
- ISBN à 13 chiffres
- 9780749446895
- Catalogues du vendeur
- Política, Economia y Empresa
In perhaps the most creative and authoritative book on selling brands ever written, international business experts Keith Lincoln, Anthony Aconis and Lars Thomassen, reveal how the world's most successful brands sell themselves to today's increasingly demanding shoppers and retailers. As the world of mass communications evolves into the world of media of the masses the very concept of the brand is transforming - from branding to the shelf to branding from the shelf.
Two years in the analysis Retailization is the largest study ever conducted on how corporations and their brands are dealing (or not dealing) with this new era. The study covering over twenty countries worldwide and interviews with some of the leading brand marketers has drawn on countless examples of both creative execution and retail impact. Retailization shows how to establish a business approach that can better meet the needs of today's shopping Kings and Queens by creating and activating revolutionary selling situations.
The central thesis of this book is that corporations must undertake nothing less than a radical reinvention of how they reach their customers to sell their products. The shelf where products are sold is the new centre of the business and communications universe. The answer to how to get the most from this change lies in a radically new business philosophy - RETAILIZATION. Retailization presents an innovative and pragmatic step by step process to help businesses rethink, reimagine and restructure their entire business and brand efforts around the retail strategies and executions that can better meet the needs of today's shopping Kings and Queens.
Research shows that we have as little as four seconds to get a shopper's attention. The authors explain what you need to do to guarantee that you own that four seconds from understanding your competitive arena and context to understanding the nature of today's shopper. From there they explain how you can optimize the creation of your products, your retail impact and your communications. Finally, they demonstrate how to activate the process through retailizing your entire organization from top to bottom and we how to verify the results.
« Synopsis » peut appartenir à une autre édition de cet ouvrage.
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Libros Tobal es el destino ideal para los amantes de la lectura que buscan tesoros literarios difíciles de encontrar. Nos especializamos en libros de segunda mano, incluyendo ediciones descatalogadas y rarezas que han quedado fuera del mercado. Con un catálogo en constante crecimiento, trabajamos cada día para acercar la literatura a lectores dentro y fuera de España, asegurando que las historias y el conocimiento no tengan fronteras. En Libros Tobal, cada libro tiene una historia y una nueva oportunidad de ser leído.…
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